"1+1" переходит на прямые продажи рекламы

"Студия 1+1", второй по величине телеканал в стране, объявила о разрыве отношений с сейлз-хаусом "Приоритет", сотрудничество с которым длилось с 1995 года. Теперь продажей рекламы канал займется самостоятельно, а новым главой рекламного департамента "1+1" стал Чиприан Станку. Агентства отмечают, что в работе с каналом напрямую есть свои преимущества.

Как пишет издание "Коммерсантъ", продажами рекламы на "Студии 1+1" с 2009 года займется рекламный департамент. "У канала амбициозные планы. В следующем году '1+1' рассчитывает, что его доля по аудитории 18-54 лет составит 21% (в октябре среди телезрителей старше четырех лет - 14,32%)", - отмечает директор медиаагентства АИТИ/Carat Александр Гороховский.

О смене аудитории, по которой канал намерен продавать рекламу, а также о переходе на новую панель измерения "1+1" объявил в середине ноября. Тогда агентства подсчитали, что технический рост аудитории канала составит около 30% .

При этом агентства отмечают, что в целом не против работать с каналом напрямую. "Это позволит избежать двойных переговоров при покупке рекламы и спонсорства на канале. До сих пор при продаже спонсорства скидка за размещение прямой рекламы не предусматривалась", - отмечает Татьяна Попова. "Кроме того, похоже канал готов инвестировать в качественный продукт ",- говорит гендиректор "Publicis Groupe Ukraine" Олег Попенко.

ООО "ТРК 'Студия 1+1'" - первый коммерческий телеканал в Украине, основан в 1995 году. Занимает второе место по объему аудитории среди украинских телеканалов (среднесуточная доля в I полугодии - 16,93%, рейтинг - 2,52%). Выручка в I полугодии - $53,47 млн, отрицательная EBITDA - $3,9 млн.