Базары сдают позиции супермаркетам

Украинцы все больше предпочитают магазины с самообслуживанием, теряя интерес к неорганизованной торговле при покупке продовольственных и непродовольственных товаров. 78% жителей городов с населением свыше 50 тыс. чел. осуществляют основную часть покупок в супермаркетах, гипермаркетах и "магазинах у дома" (против 68% в 2008 году). Об этом свидетельствуют результаты исследования рынка розничной торговли Украины, проведенного компанией GfK-Ukraine в ноябре-декабре 2011 года.

Среди украинцев растет доля сторонников современных форматов торговли. 45% жителей городов с населением свыше 50 тыс. чел. назвали супермаркет основным местом покупок и 25% - небольшой магазин с самообслуживанием ("магазин у дома") (против 39% и 16% в 2008 году). Такое перераспределение было достигнуто, говорят исследователи, за счет падения популярности рынков (с 22% в 2008 до 15% в 2011 году) и снижения приверженности к гипермаркетам (с 13% до 8%).

Вместе с тем было установлено, что 26% украинцев, получая рекламные материалы почтой, читает их. Половина всех опрошенных совсем не получает таких материалов, причем в восточном регионе таких 62%, а в Киеве - лишь 30%.

Из всех рекламных акций, проводимых розничными сетями, наибольшую симпатию вызывает снижение цены, отмечают эксперты. Доля тех, кому нравится такая акционная механика, выросла на 14% в течение 2008-2011 годов. Впрочем, снижается интерес ко всем другим акциям, в частности, дегустациям, гарантированному призу за покупку определенного количества товара и "примоткам", добавили в GfK-Ukraine.