Соцсети, деньги и видео: итоги года в Уанете

За прошедший год интернет-население Украины, по различным данным, увеличилось до 14 млн. пользователей. Годовой оборот рекламы в Уанете, в том числе контекстной, вырос более чем вполовину - до 440 млн.грн. (+57% по сравнению с прошлым годом). Обороты интернет-магазинов увеличились на 20-30%.

Основные тренды уходящего года - рост популярности соцсетей (как и ожидалось, в лидерах - ВКонтакте, Facebook и Одноклассники). В структуре трафика все большую долю занимает тяжелый контент, в частности видео.

Среди главных правовых событий Уанета можно отметить очередную попытку реинкарнации нашумевшего проекта 404, которым предлагается усилить контроль над интернет-ресурсами. Онлайн-магазинам настойчиво предлагают обзавестись офисами. Кроме того, в этом году вступил в силу закон о защите персональных данных.

Известные личности Уанета подвели онлайн-итоги 2011 года и высказали ЛІГАБізнесІнформ свои прогнозы на 2012 год.

Александр Ольшанский, президент Internet Invest, отметил рост рынка онлайн-рекламы, рост популярности соцсетей и увеличение доли видеосервисов в Уанете:

По некоторым оценкам, рост рынка интернет-рекламы в этом году составил 100%, а оборот рынка интернет-рекламы - порядка $30-40 млн.

Можно отметить также рост услуг, связанных с продвижением в интернете: поисковая оптимизация, управление рекламой и т д, усложнение рекламных инструментов - SMM, SMO, сложные модели управления контекстной рекламой, управление репутацией и т. п. Все развивается быстрее и сложнее. Поскольку на рынке очень мало специалистов, которые хорошо понимают суть использования нового инструментария, появляется много людей, которые занимаются профанацией и в некотором роде обманом, предлагая неэффективный сервис.

Также, в 2011 году в Украину пришла общемировая тенденция по взрывному росту соцсетей. В сфере доменных регистраций - наконец сдвинулся с мертвой точки вопрос упорядочивания правил и процедур регистрации доменных имен в Украине.

Из законодательных свершений 2011 года отмечу Закон о защите персональных данных и закон о защите морали - две самые большие законодательные угрозы украинскому интернету. Первая из которых осуществилась, а вторая - нет. Обе они чреваты одним и тем же – "утеканием" ресурсов за пределы Украины.

В сфере технологического развития одна из основных тенденций - огромный рост трафика в связи с увеличением доли видеосервисов в Интернете. Это представляет некоторые проблемы для компаний, которые занимаются инфраструктурой - операторов, провайдеров и т.д.

Андрей Заблоцкий, исполнительный директор Украинской ассоциации интернет-рекламы (УАИР), отмечает, что измерять рынок онлайн-рекламы в 2011 году стало сложнее:

"Раньше 80% продаж интернет-рекламы генерировали крупные рекламодатели, а 20% - мелкий и средний бизнес. Сейчас же ситуация меняется, и мелкий и средний бизнес стал генерировать очень большое количество продаж - до половины всего объема, я это называю "длинным хвостом". При этом их совершенно невозможно учитывать, потому что это - прямые сделки, и я просто не знаю как их измерять.

Такой скачок показателя обусловлен ростом понимания мелким и средним бизнесом эффективности инструмента интернет-рекламы.

По подсчетам ВРК, в 2011 году рынок онлайн-рекламы составил порядка 440 млн.грн., а на 2012 год прогнозируется 32%-ный рост. При этом, на контекст пришлось 220 млн.грн. (годовой рост в 91%), и столько же на медийку (33%).

Дмитрий Шоломко, глава Google в Украине, отметил рост числа коммерческих решений в Уанете:

"Для нас самым важным событием уходящего года стал рост местного присутствия Google в Украине. Если еще в конце 2010 года у нас работало двое сотрудников, то сейчас нас больше 10 только в Украине, и большое количество людей работает над поддержкой Украины в других точках мира.

В целом для рынка важнейшим событием стал рост коммерческой составляющей интернета, выход на рынок большого количества ритейловых решений и сервисов электронной коммерции. С точки зрения аудитории - ее фокус значительно сместился в сторону футбола и туризма, в преддверии Евро-2012. В поиске будет все больше футбола, как вы видите, уже в этом году сразу в нескольких месяцах футбольные матчи выбирались в топ. Также, много людей будут интересоваться Украиной и искать информацию о ней извне. Например, мои немецкие друзья сейчас активно изучают Львов.

В интернете начинают искать, где купить одежду, обувь, мебель, еду. В эти ниши вышли новые интернет-магазины, крупные существующие магазины существенно расширили свой ассортимент, например, та же Розетка. Это общая тенденция, люди начали искать больше нетехнических товаров, и магазины реагируют соответственно. В этом плане меня лично порадовал проект Prestige (онлайн-шоппинг клуб, открылся в этом году, предлагает товары ТМ Pierre Cardin, Cacharel, Diesel, Gucci, Guess со скидками).

Что касается скидочных сервисов, в поисковых рейтингах подобных запросов нет, люди скидки не ищут. На самом деле сервисы пользуются популярностью, но мне кажется, этот рынок в Украине пока перенаселен. Возможно, в будущем здесь будут какие-то перестановки, изменения структуры игроков. В свое время я насчитывал чуть ли не 11 таких сервисов, но думаю, на рынке останутся не все. По социальным сетям, ВКонтакте – в лидерах поисковых запросов уже третий год подряд. Одноклассники – на четвертом месте, фейсбук в десятку не вошел, но в топ-десятке категории "что такое" на 7-м месте - "что такое фейсбук".

Думаю, ритейл, футбол и туризм будут главными трендами Уанета в следующем году".

Сергей Петренко, глава Яндекс Украина, припомнил, что в уходящем году много говорили о стартапах:

"Как ни старался, а ничего особенного из происходившего в Уанете в этом году вспомнить не смог - разве что Яндекс.Деньги наделали шуму, когда открылись для украинских пользователей :) Революций не произошло, новых технологий или популярных сервисов не появилось, крупные инвесторы тоже не заходили.

Как и раньше, много говорили про стартапы. Мероприятия по поиску стартапов и различные краш-тесты в нашей стране проводились едва ли не каждые пару недель (мы тоже отметились первым открытым Яндекс.Стартом в Одессе), но что-то действительно стоящее - по-прежнему редкость.

Впрочем, можно отметить тенденцию к самоорганизации украинского интернет-рынка. Заметны подвижки в этом направлении от ИнАУ, УАИР – хочется верить, что рынок наконец-то станет цивилизованным, а еще научится себя измерять и оценивать.

Давать конкретные прогнозы всегда сложно. В конце 2010 года мы говорили о том, что в ближайшем будущем будет наблюдаться бум всего мобильного и социального. Очевидно, рост интереса к ним продолжится и в следующем году.

А знаковой темой 2012 года для нашей страны и ее интернет-рынка в частности, безусловно, станет проведение Чемпионата Европы по футболу. Многие компании постараются сделать в связи с Евро-2012 что-нибудь особенное для болельщиков и туристов. Да и вообще, Евро должно дать приличный толчок развитию онлайновых сервисов – например, продаже электронных билетов на поезда и автобусы, которые в нашей стране до сих пор нельзя полноценно покупать через интернет.".

Евгений Сокольников, глава Sokol.ua, отмечает, что в следующем году возможно сокращение и передел рынка онлайн-продаж:

"Относительно 2010 года в 2011 году прирост продаж в нашем магазине составил около 20%. Эта цифра не отражает, скорее всего, тенденцию рынка и обусловлена некоторыми нашими внутренними этапами развития. Традиционно для нас основные продажи приходятся на группу портативной техники (ноутбуки, нетбуки, планшетные компьютеры). Дальше по убыванию объемов продаж идут: комплектующие ПК, фото, мобильные телефоны.

Я не исключаю сокращения рынка в целом в 2012 году. В Sokol.ua на 2012 запланирован рост продаж 15%, в большей степени это произойдет за счет перераспределения доли рынка".

В то же время, эксперт не считает, что норма об обязательном наличии офиса значительно повлияет на рынок онлайн-торговли: "Не думаю, что это как-то отразится на рынке интернет-коммерции. Уверен, что контролировать это предписание никто не будет. Проверкам подвержены все крупные и средние интернет-магазины, которые и так имеют свои офисные или торговые помещения. Мелких очень много и чтобы проверить их нужен очень серьезный ресурс".