31.03.2018, 09:00

Креатив ниже пояса. Цитрус и еще 9 фактов дискриминации в рекламе

Фото: iStock/Global Images Ukraine

Как Цитрус, Comfy, Буковель, застройщики, автодилеры и региональные магазины спекулируют на женских образах в рекламе

Реклама

На днях общественная организация Лига защиты прав женщин Гармония равных обвинила торговую сеть Цитрус в распространении сексистской рекламы. Об этом организация заявила на своей странице в Facebook.

Как говорят в организации, реклама Цитруса изобилует фактами объективации женщин, унижения их достоинства и трансляции гендерных стереотипов.

"Намеки "ниже пояса" и откровенная насмешка над женщинами стали своеобразным фирменным почерком кампании. Тиражируются рекламные лозунги вроде "Взяла в кредит, а не то, что ты подумал", "Размер твоего резюме - не главное", "Подарок, лучше чем кекс" и другие. Как правило, все это сопровождается эротизированными изображениями женщин", - заявили в общественной организации.

Креатив ниже пояса. Цитрус и еще 9 фактов дискриминации в рекламе

Лига защиты прав женщин потребовала от Цитруса публично извиниться за дискриминационную рекламу и изменить свой маркетинговый подход. Если же Цитрус не прислушается к этим требованиям, организация обещает инициировать кампанию по бойкотированию магазинов сети. Извинений пока нет.

Как компания пришла к идее такой рекламы? В Цитрусе не ответили на запрос LIGA.net.

Цитрус - не единственный участник рынка, обыгрывающий в рекламе гендерные темы. На рынке существует определенный тренд сексистской рекламы, считает креативный директор и партнер агентства Tabasco Александр Смирнов. "Дело не столько в сексизме, сколько в легализации гоп-культуры, - отмечает он. - Если вы видели рекламу сервисов типа "Азино-три топора", то это примеры одного класса".

Спекулируют на обнаженных женских телах модельеры, застройщики, автодилеры.  

Реклама всего лишь ищет пути агрессивной и быстрой продажи, отмечает Смрнов. А выбранный стиль -  личный арсенал авторов, их чувство прекрасного. 

В Украине предусмотрен механизм жалоб на сексизм в рекламе. Согласно закону Украины "О рекламе", в информации о продукте не должно быть скрытого подтекста, который нарушает этические, гуманистические, моральные нормы. Также в рекламе не должно быть дискриминационных утверждений.

LIGA.net собрала еще 9 ярких примеров рекламы с дискриминационным подтекстом. 

26 марта в Ровно по жалобе Лиги защиты прав женщин Гармония равных Госпродспоживслужба оштрафовала сеть магазинов Мир шкіри і хутра за рекламу, которая содержит дискриминационные утверждения. Речь идет о новогодней рекламе, которая предлагает наряжать не елку, а женщину. 

Креатив ниже пояса. Цитрус и еще 9 фактов дискриминации в рекламе

Сеть магазинов-дискаунтеров одежды и аксессуаров Територия минимальных цен отличилась агрессивной рекламной кампанией в метрополитене. В соцсетях тут же раскритиковали подход ритейлера, предположив, что подобную риторику можно использовать и автодилерам.

"Вижу уже рекламу автодилера: а любовница вашего мужа ездит не в метро, а на таком авто", - написал Никита Коваленко, бывший директор по didgital маркетингу ритейлера ЭпицентрК. 

Креатив ниже пояса. Цитрус и еще 9 фактов дискриминации в рекламе

Не побрезговали оголенным женским телом для привлечения внимания и в Буковеле. В социальной сети разместили объявление о бархатном сезоне. 

Креатив ниже пояса. Цитрус и еще 9 фактов дискриминации в рекламе

Впрочем, аналогичные рекламные проявления маркетологи курорта размещали и в предыдущие годы. 

Отличился жилой комплекс Синергия 3 в Ирпене. В рамкай рекламной кампании продавцы недвижимости развесили по Киеву несколько вариантов бордов с провокационными слоганами.

Креатив ниже пояса. Цитрус и еще 9 фактов дискриминации в рекламе

Креатив ниже пояса. Цитрус и еще 9 фактов дискриминации в рекламе

Креатив ниже пояса. Цитрус и еще 9 фактов дискриминации в рекламе

Застройщики лихо используют девушек в своей рекламе, считая что женские формы помогут им продать больше квартир. Николаевский Грандбуд украсил борд недвузначным намеком. 

Креатив ниже пояса. Цитрус и еще 9 фактов дискриминации в рекламе

 Столичный застройщик рекламирует ЖК Флагман также не без намека. 
Креатив ниже пояса. Цитрус и еще 9 фактов дискриминации в рекламе

Мариупольский магазин ProСвет использует образ женщины в довольно откровенных позах для привлечения покупателей. Впрочем, привлекают (или наоборот, отпугивают посетителей) и другими рекламными шедеврами. Разработчик кампании - рекламная группа ODA.

Креатив ниже пояса. Цитрус и еще 9 фактов дискриминации в рекламе
 
Креатив ниже пояса. Цитрус и еще 9 фактов дискриминации в рекламе

Тернопольский магазин сантехники тоже ударил ниже пояса по женскому самолюбию. 

Креатив ниже пояса. Цитрус и еще 9 фактов дискриминации в рекламе

В этом случае рекламодатель ответил на претензии пользователей в социальных сетях, предоставив фото еще одного рекламного борда - уже с мужчинами. 

Креатив ниже пояса. Цитрус и еще 9 фактов дискриминации в рекламе

Кроме того, компания пояснила свою позицию. "Совершенно не хотелось обижать женщин и мужчин. Хотелось таким образом показать, что у нас есть выбор товаров, которые представлены в рекламе, для каждого... Кто-то любит квадратный унитаз, а другому нужно только круглый. Вот такая идея", - сказано в сообщении представителя магазина. 

АЗС в Черкасской области поздравила женщин с праздником откровенно сексистской рекламой. Скандально известный американский плакат, за который уже оштрафовали другое кафе в Сумах, теперь появился в Городище за 170 км от Киева.

Креатив разместили сразу на двух билбордах, чтобы проехать мимо и не заметить было уж точно невозможно.
Креатив ниже пояса. Цитрус и еще 9 фактов дискриминации в рекламе

Впрочем, и реклама ритейлера Comfy имеет свой дискриминационный подтекст. Чтобы увеличить продажи перед 8 марта, креативщики сети активно спекулировали на теме 8 марта.

С экранов и мониторов мужчины в разных образах рассказывают о том, что женщина с радостью примет в подарок и пылесос, и сковородку, ведь 8 марта якобы скоро отменят. 
Креатив ниже пояса. Цитрус и еще 9 фактов дискриминации в рекламе

Бурное обсуждение в соцсетях вызвала реклама машин на еврономерах. На странице Рагу.лі в Facebook опубликовали видео на котором показывают девушек с указанием их стоимости в евро. В конце же ролика оказывается, что фирма предлагает недорогие авто из Европы.
Креатив ниже пояса. Цитрус и еще 9 фактов дискриминации в рекламе
 
Креатив ниже пояса. Цитрус и еще 9 фактов дискриминации в рекламе
Теги: се6ксизм
Если Вы заметили орфографическую ошибку, выделите её мышью и нажмите Ctrl+Enter.