Рекламометр. Хит-пятерка свежих рекламных роликов

Свежий рекламный креатив известных брендов оценивают исполнительный директор Ассоциации наружной рекламы Украины Артем Биденко и президент Украинского Маркетинг Клуба MarketingJazzz Жан Смотрич.

В чем фишка    
 Артем Биденко: Фишка - в привязке бренда мобильного оператора к фактору скорости. Через кобрендинг с гонками Формула-1 связь получает мощное качество: такая же быстрая и надежная. А гусеницы - просто креативное решение, которое Девид Огилви раскритиковал бы, скорей всего.   
 Жанн Смотич: Фишка - смешной мультяшный персонаж - лучше запоминается аудитории.

Главный просчет            
   Артем Биденко: Минус, по-моему, в том, что аудитория вряд ли хочет ассоциировать себя с гусеницами - тут эмоции от скорости вступят в конфликт с рациональным восприятием себя. Это может вызвать некое неприятие рекламы - как результат когнитивного диссонанса.   
 Жанн Смотич: Минус - никак не связано с предоставляемой услугой.

Специальный вопрос: нет ли сходства с  рекламой Chevrolet, в которой насекомые едут в радиаторной решетке?   
 Артем Биденко: Нет, не похожа, так как совсем другое эмоциональное наполнение, другие атрибуты доносятся до потребителя. В первом случае это получение дополнительного атрибута - скорости; во-втором - это демонстрация удовольствия от езды. Просто в обоих случаях использована метафора с насекомыми. Но тогда и все ролики с людьми можно считать похожими:).   
 Жанн Смотрич: Похожа - кажется, что позаимствовали идею.

Оценка по 10-балльной шкале:     
   Артем Биденко: 5   
 Жанн Смотрич: 5

В чем фишка

Артем Биденко: Это пример классического подхода в рекламе, когда представитель ЦА нарративно рассказывает о его преимуществах. Потребителям на самом деле нужна и такая реклама тоже - чтобы получить информацию, а не парочку красивых слоганов.   
 Жанн Смотрич: Фишка - контрреклама, почему перехожу от одного бренда к другому.  

Главный минус    
 Артем Биденко: Минусов не увидел, реклама полностью отвечает имиджу продукта.   
 Жанн Смотрич: Слишком лобовая реклама.  

Специальный вопрос: эффективны ли такого рода ролики с рассказом от неизвестных людей? К примеру, тот же Apple привлекает к рекламе своих продуктов  Мартина Скорсезе и Джона Малковича, а Samsung - Дэвида Бэкхема...   
 Артем Биденко: Правил нет. Нельзя однозначно сказать - это работает, а это нет. Каждый раз надо анализировать ситуацию и создавать уникальную имиджевую стратегию. И каждый раз можно ошибиться - либо с ordinary people у Nokia, либо с лидерами мнений у Apple.   
 Жанн Смотрич: Такие ролики работают, но не при таком примитивном сюжете.

Оценка по 10-балльной шкале:     
   Артем Биденко: 9   
 Жанн Смотрич: 2

В чем фишка    
 Артем Биденко: Привязка к известному бренду Джеймса Бонда, стандартный кобрендинг в стиле бондианы. Якобы,  это должно играть на руку бренду... Станет понятно лишь по факту продаж.   
 Жанн Смотрич: Отличное присоединение к известному персонажу.

В чем  минус            
   Артем Биденко: Без продакт-плейсмента в фильме и массовой рекламной кампании такой ролик не будет эффективен, так как вне контекста он непонятен и слишком сложен   
 Жанн Смотрич: Минусы отсутствуют.

Специальный вопрос: Насколько эффективен продакт-плейсмент таких товаров с точки зрения продаж? Сработает ли образ Бонда?   
 Артем Биденко: Все сильно зависит от силы эмоций,  которые вызывают два бренда. Очень сложно угадать с тем, не перетянет ли один бренд другой, будет ли заметен коммерческий бренд и т.д. Всегда это игра наугад, так как потребитель может воспринять образ продукта в фильме позитивно, однако покупать не будет - только лишь потому, что не увидит, как  использовать товар в повседневной жизни. Поэтому без нейромаркетинговых исследований сказать  сложно. Хотя я уверен - Sony их проводила.   
 Жанн Смотрич: Продакт-плейсмент очень эффективен, на мой взгляд может дать реальный толчок продажам.

Оценка по 10-балльной шкале:     
   Артем Биденко: 6   
 Жанн Смотрич: 7

В чем фишка    
 Артем Биденко: Отличный юмор, ориентированный на целевую аудиторию и доносящий необходимые ценности бренда. Ролик интересный, актуальный и позитивный, создает позитивную эмоцию.    
 Жанн Смотрич: Фишка - юмор в рекламе.    
 

   
 В чем минус     
 Артем Биденко:Потенциальный минус -  целевая аудитория старше 40 лет далековата от темы НЛО. Могут не воспринять героиню как свою.   
 Жанн Смотрич:Минус - дьявол в деталях - то,  что у бабушки такой смартфон, так и "веришь сразу".   
 

Специальный вопрос: Работают ли такие ироничные, юморные истории для продвижения услуг? Или волшебное действие юмора в рекламе - это миф?   
 Артем Биденко: Как раз данный ролик прекрасно показывает, что легкий юмор, позитив - это хорошо для продвигаемого продукта, так как без напряжения реализует связку между потребителем и брендом.   
 Жанн Смотрич: Очень хорошо работает, но не в этом случае.

Оценка по 10-ти балльной шкале:     
   Артем Биденко: 10   
 Жанн Смотрич: 3

В чем фишка    
 Артем Биденко: Юмор, сдвиг к популярными нынче трэш-сюжетам, метафоричность и попытка создать новый мем.   
 Жанн Смотрич: Фишка - WOW-эффект.

В чем главный минус    
 Артем Биденко: Прицепиться можно к чему угодно, например, к тому, а что делают страусы в рекламе. Серьезных минусов я не вижу.   
 Жанн Смотрич: Рассчитано на американскую аудиторию.

Специальный вопрос: Что именно в этом ролике призвано заставить покупать - "тайна вкуса" (которую, на самом деле, можно прочесть на любой упаковке) или  обстановка истерического абсурда?   
 Артем Биденко: Именно обстановка, трэшняк сюжета - то, что популярно сейчас у молодежи, особенно у  хипстеров. Именно на этом играют авторы ролика - сделать настолько абсурдно, чтобы все обсуждали.   
 Жанн Смотрич: Думаю, что абсурдность, не лучший двигатель продаж.

Оценка по 10-балльной шкале:     
   Артем Биденко: 9   
 Жанн Смотрич: 2