Злободневная реклама - наименее привлекательная: исследование

Меньше всего привлекает внимание россиян реклама "на злобу дня", присутствие в рекламе "лиц, на которых читаются чувства" и красивые мужчины. Об этом свидетельствуют данные опроса, проведенного аналитическим центром Левада-центр (см. Таблицу 1).

В то же время, больше всего всего в рекламных постерах обращает на себя внимание яркая, броская картинка, оригинальная/необычная идея и убедительная рекламная фраза/слоган.

Таблица 1. Факторы привлекательности в рекламе*

*по данным Левада-центр

Наиболее привлекательным в рекламе респонденты назвали Информацию о новинках (31%), полезную информацию о потребительских свойствах товара/услуги (26%), сюжеты рекламных роликов (20%). Определение модных тенденций привлекает внимание лишь 6% респондентов, а 23% назвали свои варианты ответа.

Напомним, реклама почти не влияет на большинство россиян - регулярно совершают покупки под воздействием рекламы лишь 25% из них.

Опрос был проведен 15-19 июля 2011 года по репрезентативной всероссийской выборке городского и сельского населения среди 1,6 тыс. человек в возрасте 18 лет и старше в 130 населенных пунктах 45 регионов страны. Распределение ответов приводится в процентах от общего числа опрошенных вместе с данными предыдущих опросов.* Статистическая погрешность данных этих исследований не превышает 3,4%.