Объявлен Топ-10 креативных рекламных агентств Украины

Рейтинг проводится Всеукраинской рекламной коалицией (ВРК) и  базируется на опросе  рекламодателей, вошедших в состав жюри Effie Awards*, предлагая им назвать пять креативных агентств, которые они пригласили бы в "идеальный тендер".

Как сообщили ЛІГА.Бизнес представители ВРК, речь идет о тендере, при котором у рекламодателя нет никаких ограничений - временных, денежных, сетевых или любых иных контрактов и обязательств.  Ранкинг составляется по числу упоминаний агентства. Порядок упоминания значения не имеет.

В 2011 году члены жюри, руководители маркетинговых подразделений более 50 компаний (всего получено 53 анкеты) отдали свои голоса следующим агентствам (См. Таблицу №1)

Таблица №1 Рейтинг креативных рекламных агентств Украины "Выбор рекламодателя - 2011" / Advertiser’schoice-2011**

**по данным ВРК

Эксперты отмечают, что первенство Ogilvy и второе место Tabasco легко объяснимы - как активной позицией этих агентств на рынке вообще, так и в Effie Awards-2011, в частности.

Среди других изменений, аналитики отметили вполне заслуженный подъем Сабли и Кинографа. По их мнению, скорее непонятен был их прошлогодний результат, а также неожиданное появление в рейтинге новичка - агентства Banda, составленного из в прошлом работников Leo Burnett. Отмечается, что несмотря на отсутствие пока реальных кампаний made in Banda, клиенты хотят проверить их распиаренный креативный потенциал.

Вылет агентства BBDO с 6-го места прошлогоднего рейтинга за пределы 20-ки исполнительная дирекция ВРК склонна объяснить тем, что в оценках некоторых клиентов в прошлом году под именем "новичка" BBDO подразумевался Provid, который долгие годы ассоциировался с этой сетью. Прошел год - ни в каких пиар активностях или фестивальных успехах BBDO замечен не был, но вот Provid от BBDO многие уже расплитовали.

*Effie Awards - крупнейшая награда в области маркетинговых коммуникаций, которая оценивает сочетание стратегии, креатива и как результат, эффективность коммуникаций. Основана в США в 1968 году Нью-Йоркской Американской Маркетинговой Ассоциацией Inc (Нью-Йорк AMA).