Рынку радиорекламы прогнозируют рост до 15%

Внедрение нового радио исследования, проведение Евро 2012, а также парламентские выборы повлияют на доходность радио и привлекательность носителя в краткосрочной и долгосрочной перспективах. Главные тенденции 2012 года: рост рынка радиорекламы на уровне 2011 года до 15%; возможность превышения роста в среднем по медиа при наличии благоприятных условий; сохранение превышения потенциала радио в сравнении с оценкой носителя на рынке. Об этом ЛІГАБізнесІнформ сообщили в Радиокомитете.

Александр Барановский, глава Радиокомитета, исполнительный вице-президент группы АДВ Украина по медиа, допускает несколько возможных сценариев. "Если произойдет сокращение бюджетов клиентов в целом, то это автоматически отразится на радио, - считает глава Радиокомитета. - Может быть, наоборот, - сокращая бюджеты, некоторые клиенты будут больше позволять себе нон-ТВ медиа, чем ТВ, с целью продвижения всевозможных акций посредством радио. Многое зависит от инфляции для клиента на ТВ, позиции радио-холдингов по ценообразованию на 2012 год и эффективности их работы с агентствами", - говорит он.

Отмечая весомое значение нового радио исследования для развития индустрии, Александр Барановский утверждает, что многое будет зависеть и от того, насколько быстро рекламные агентства смогут внедрить исследовательский инструмент в процесс продаж.

Валентин Резниченко, председатель правления Радиогруппы УМХ, в значительной мере связывает развитие рынка с экономической ситуацией в стране: "В 2011 году рынок собрал больше чем в 2010 за счет увеличения доли сетевой рекламы, хотя в целом объем радиорекламы несколько снизился по сравнению с предыдущим годом, - отмечает господин Резниченко. - Если же экономическая ситуация останется стабильной, то мы полагаем, что по аналогии с 2011 годом, небольшой рост в пределах 10% сохранится".

Генеральный директор Publicis Groupe Ukraine, Олег Попенко соглашается с мнением коллег: "Существуют как минимум две предпосылки для увеличения показателей радиорекламы: существенно улучшенная система исследований и Евро 2012. Я ожидаю рост на 2-3 % выше чем в среднем в медиа, но не более 15%".