Объявлен Топ-10 креативных рекламных агентств Украины
Рейтинг проводится Всеукраинской рекламной коалицией (ВРК) и базируется на опросе рекламодателей, вошедших в состав жюри Effie Awards*, предлагая им назвать пять креативных агентств, которые они пригласили бы в "идеальный тендер".
Как сообщили ЛІГА.Бизнес представители ВРК, речь идет о тендере, при котором у рекламодателя нет никаких ограничений - временных, денежных, сетевых или любых иных контрактов и обязательств. Ранкинг составляется по числу упоминаний агентства. Порядок упоминания значения не имеет.
В 2011 году члены жюри, руководители маркетинговых подразделений более 50 компаний (всего получено 53 анкеты) отдали свои голоса следующим агентствам (См. Таблицу №1)
Таблица №1 Рейтинг креативных рекламных агентств Украины «Выбор рекламодателя - 2011» / Advertiser’schoice-2011**
| Ранк 2011 | Агентство | % рекламодателей, назвавших агентство в качестве участника своего "Идеального тендера" | Ранк |
| 1 | Ogilvy | 46% | 4 |
| 2 | Tabasco | 38% | 5 |
| 3-4 | Adventa LOWE | 27% | 1 |
| 3-4 | Saatchi&Saatchi | 27% | 3 |
| 5 | Provid | 25% | 2 |
| 6-8 | EuroRSCG Kiev | 21% | 7-8 |
| 6-8 | Leo Burnett | 21% | 10-12 |
| 6-8 | SAHAR | 21% | 17 |
| 9 | Think/McCann Erickson | 17% | 7 - 8 |
| 10 | Sablya | 15% | 18-20 |
| 11 | Kinograf | 13.5% | 18-20 |
| 12-15 | DDB | 11.5% | 10-12 |
| 12-15 | EuroRSCG New Europe | 11.5% | 14-16 |
| 12-15 | GreyG2 | 11.5% | 13 |
| 12-15 | Y & R | 11.5% | 10-12 |
| 16 | JWT | 10% | 9 |
| 17 | Banda | 8% | впервые |
| 18-19 | Kaffeine Communications | 6% | 18-20 |
| 18-19 | DRAFTFCB | 6% | вне 20-ки |
| 20-21 | B.I.T.A. | 4% | вне 20-ки |
| 20-21 | J&I | 4% | впервые |
**по данным ВРК
Эксперты отмечают, что первенство Ogilvy и второе место Tabasco легко объяснимы - как активной позицией этих агентств на рынке вообще, так и в Effie Awards-2011, в частности.
Среди других изменений, аналитики отметили вполне заслуженный подъем Сабли и Кинографа. По их мнению, скорее непонятен был их прошлогодний результат, а также неожиданное появление в рейтинге новичка – агентства Banda, составленного из в прошлом работников Leo Burnett. Отмечается, что несмотря на отсутствие пока реальных кампаний made in Banda, клиенты хотят проверить их распиаренный креативный потенциал.
Вылет агентства BBDO с 6-го места прошлогоднего рейтинга за пределы 20-ки исполнительная дирекция ВРК склонна объяснить тем, что в оценках некоторых клиентов в прошлом году под именем "новичка" BBDO подразумевался Provid, который долгие годы ассоциировался с этой сетью. Прошел год – ни в каких пиар активностях или фестивальных успехах BBDO замечен не был, но вот Provid от BBDO многие уже расплитовали.
*Effie Awards - крупнейшая награда в области маркетинговых коммуникаций, которая оценивает сочетание стратегии, креатива и как результат, эффективность коммуникаций. Основана в США в 1968 году Нью-Йоркской Американской Маркетинговой Ассоциацией Inc (Нью-Йорк AMA).
