Онлайн-СМИ против телевидения: кто победит в войне за аудиторию
45165e81ca0681867a4d81debbe6b241.jpg
Один из основных медиатрендов 2015-го - украинцы стали меньше читать и смотреть новостей. "Смотрение ТВ-новостей в прайме снижается с лета 2014 года. К осени 2015-го средняя доля праймовых новостей опустилась до предреволюционного уровня, - рассказывает Юрий Выровой, партнер компании Kwendi Impact Studies. - У людей накопилась усталость от негатива, который они получают из новостей".

новости график.jpg

Данные исследования ТВ-аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный альянс. Данные рассчитаны Kwendi Media Audit по доле аудитории (shr%, данные Overnight), для аудитории Люди 18-54 и Люди 18+ для территорий Вся Украина, Вся Украина за исключением Востока Б, отдельно Восток Б (все - для городов 50+). Восток Б включает территорию Донецкой и Луганской областей Украины. Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

У онлайн-СМИ падение читательского интереса не столь существенно, но похвастаться приростом аудитории в уходящем году не может ни одно из топовых новостных СМИ (данные SimilarWeb). Еще одна проблема всех украинских СМИ - читатели и зрители все меньше им доверяют. Причин много, одна из основных -  разнофакторные, полярные и не всегда достоверные новости сотен онлайн-ресурсов вызывают у потребителей ощущение беспрерывного новостного шума, в котором читателю-зрителю тяжело расставлять приоритеты и выявлять достоверность, как результат - общее снижение доверия к СМИ.
  
ЛІГА.net спросила у нескольких медиаменеджеров из разных сегментов - ТВ, радио, общественно-политические и таблоидные сайты - каким они видят развитие СМИ в 2016 году. 

НАТАЛЬЯ ЛИГАЧОВА, ГЛАВА ПРАВЛЕНИЯ ОБЩЕСТВЕННОЙ ОРГАНИЗАЦИИ ТЕЛЕКРИТИКА
Лигачева.jpg

- Не секрет, что довольно сильный новостной поток утомляет украинцев. Сохранится ли такой тренд в следующем году? Что может заинтересовать аудиторию?

- На мой взгляд, наблюдается усталость не от новостей как таковых, а от характера новостей. Да, украинцы устали от войны и тревог - и тому причиной не только, думаю, свойство человеческой психики, а и политика украинской власти (за которой стоит и политика Запада, разумеется). Власть не назвала войну войной, не послала месседж обществу "все для фронта, все для победы". Власть вместе с ОБСЕ, СЕ, США делают вид, что Минскими договоренностями можно решить проблему российской агрессии... В результате в конце концов часть страны, которая не задета непосредственно боевыми действиями, переключилась на обычные для людей проблемы, тем более что с экономикой в стране дела плохи.

Разблокируйте чтобы читать дальше
Чтобы прочитать этот текст, пожалуйста, оформите подписку
Уже подписались?
Если Вы заметили орфографическую ошибку, выделите её мышью и нажмите Ctrl+Enter.