Экономика 2.0. Подделки, новый бартер и химический рекрутинг

Привычная нам экономика, основанная на потребностях среднего класса, умирает. На смену ей неумолимо идет экономика рационализации расходов, значительное расслоение общества и изменение схем потребления. Лицо новой экономики обсуждали участники прошедшей в Киеве 15 сентября 2011 года конференции "Послезавтра 2.0".

Средний класс отмирает

Мировая экономика, построенная на массовом производстве товаров и услуг для среднего класса, оказалась не способной воспринять произошедший демографический переход - темп прироста населения замедлился, а вместе с ним снизилось и потребление товаров и услуг. Об этом в своем докладе рассказал управляющий партнер инвестиционной компании "Капитал Таймс", доктор экономических наук Эрик Найман.

"Когда у вас физически падает спрос на товары и услуги для среднего класса то и производить их приходится меньше. Но массовое производство и бизнес заточены наоборот - на увеличение производства", - отмечает экономист.

В связи с этим, по его словам, компании идут на сокращение персонала и повышение эффективности бизнеса. Происходит переход от количественного роста к качественному. "А это совершенно другая модель и экономики, и государства", - констатирует эксперт.

Он отметил, что 200 лет общество бурлило, четкого классового деления не было. Сейчас происходит селектирование - растет количество бедного и беднейшего населения, и оно будет продолжать расти. А представители среднего класса, которым не удастся удержаться на своем месте в ужесточающихся экономических условиях, пополнят ряды рабочего класса.

Ломка долговой экономики

Серьезные проблемы, приведшие в частности и к кризису 2008 года, констатировал кандидат экономических наук, руководитель Центра развития финансового менеджмента Международного института бизнеса (МИБ), заведующий кафедрой финансов МИБ Михаил Сорокин. Он назвал нынешнюю экономику "экономикой долгов".

По словам Сорокина, совокупный долг развитых стран по итогам 2011 года составит от 104% общемирового ВВП. При том, что для продолжения роста экономики он не должен превышать 90%. В результате отмечается сокращение роста мировой экономики.

"Главная финансовая проблема - это чрезмерное заимствование и высокорисковые инвестиции. У главных фигурантов мировой экономики соотношение собственного и заемного капиталов достигало 40:1 - на 1 собственный доллар у них приходилось 40 долларов заимствованных. И сегодня долговая экономика продолжает развиваться - достаточно посмотреть на дебаты этого года по поводу повышения потолка госдолга США", - отметил Михаил Сорокин.

Он отметил, то за прошедшие с 2008 года несколько лет, общий долг региональных, муниципальных правительств и администраций вырос. "Это означает, что долговую экономику лечат долгами. По сути дела, наркомана, у которого происходит "ломка", пытаются лечить вливанием наркотиков", - провел аналогию Сорокин и отметил, что при таких долгах трудно ожидать какого-то оптимистического сценария.

Очень много дешевых продуктов

По словам Эрика Наймана, в связи с происходящим расслоением социума, увеличением доли малообеспеченных слоев населения и смещением наибольшей доли потребительской активности в этот сегмент, самым быстроразвивающимся рынком следующего десятилетия в мире станет рынок, производящий "много дешевого дерьма" (сохранена авторская лексика - ред.).

Потребитель, в данном случае, будет с удовольствием покупать бренды-подделки, т.к. человек "снизу" мечтает себя ассоциировать с более высокими слоями общества. Будут процветать всевозможные лотереи и пирамиды, как "шанс" быстро разбогатеть и подняться хотя бы на одну социальную ступеньку выше. Кроме того, будет развиваться рынок дешевых продуктов питания, дешевой одежды, дешевого жилья, социальных проектов.

Президент Украинского маркетинг клуба "MarketingJazzz" Жан Смотрич отметил, что для понижательной стадии экономики, в которой сейчас находится мир, характерны стагнация традиционных отраслей и секторов экономики с развитием новых секторов.

Кроме того, по его словам, уже сегодня все больший размах приобретает отрицание потребительства и борьба с потреблением определенных групп товаров. "Культура потребления себя исчерпала. Мы действительно производим очень много и производим то, что не всегда нужно, не всегда востребовано", - констатировал Жан Смотрич.

"Сегодня на смену идее максимального поглощения приходит идея аутентичности и творческого самораскрытия", - отметил Жан Смотрич. Он отметил, что маркетинг в ближайшем будущем перейдет из маркетинга потребностей, которые потребителю часто навязываются производителями, в маркетинг удовлетворения настоящих желаний. Одной из характерных тенденций он назвал дауншифтинг и сознательное ограничение потребления, когда люди понимают, что не готовы жить в постоянной "мясорубке кредитов".

Так, производители сегодня зачастую вынуждают покупателя приобретать определенную группу товаров. К примеру, перестают выпускать бритвенные насадки старого образца, а новые подходят только на станок нового образца - человек вынужден покупать новый бритвенный станок, хотя и старый его вполне устраивает. "Идет эскалация потребления. Понятно, что старая бритва брила ничуть не хуже, чем новая, но стоит новая почему-то в два раза дороже", - констатировал Жан Смотрич.

Он заявил, что производители сегодня не производят реальных улучшений товаров. Вместо этого они выпячивают в рекламе те качества, которыми, на самом деле, обладает подавляющее большинство обычных товаров данного ряда, но представляют это как достижение и новинку (к примеру, Ph 5,5 в шампунях). При этом, естественно, новый, рекламируемый продукт будет дороже такого же по качествам старого.

Отметил Смотрич и скоротечность вещей. "Я думаю, что у каждого из вас есть большие претензии к производителям, по поводу качества товаров. Так вот, основным секретом является то, что качество товаров специально ухудшается. Абсолютно осознано. То, что сегодня вы покупаете - это заведомо хуже, чем то, что вы покупали десять лет назад. При этом производители это прекрасно знают. Мало того, они используют этот тренд для того, чтобы добиться увеличения скорости покупки", - заявил президент украинского Маркетинг Клуба.

Бартер нового поколения

По словам декана Киевской Бизнес-Школы, кандидата технических наук, научного сотрудника Международного совета экономического развития IEDC (Вашингтон, США) Михаила Крикунова, сегодня в мире получают все большее распространение практики получения необходимых товаров и услуг, направленные на минимизацию расходов потребителей.

"Если раньше было два рынка - В2В и В2С, то сейчас все большее значение начинает играть рынок С2С (клиент - клиенту) - рынок потребительского обмена исключая посредников. Опять всплывает бартер на уровне достаточно больших объемов потребительского рынка. Если в 20 веке мы имели дело с гиперпотреблением, то сейчас мы столкнулись с любопытнейшим феноменом растущего совместного потребления", - отметил Михаил Крикунов.

Рынки потребления, по его словам, заменяются рынками перераспределения. "Совместное потребление - это традиционное совместное использование - бартер, заимствование, обмен, найм, дарение, но переосмысленное с точки зрения новых технологий сообщества равных участников. Это изменение не того, что мы потребляем, а изменение того, как мы потребляем", - рассказывает он.

По словам эксперта, люди стали обращать больше внимания не только на стоимость покупки, но и на стоимость владения. Самый быстрорастущий в мире рынок транспорта - BikeShering - обмен велосипедов. Рынок CarShering (обмен автомобилей) приближается сегодня к $13 млрд. Заимствование оборудования - $36 млрд. в 2011 году.

"$500 млрд.- это объем рынка использования товаров вторичного использования только в 2009 году, а с тех пор этот рынок утроился. $1,2 млрд. - объем рынка товаров детского секонд-хенда. Каждый год через систему сбора дарений и перераспределений Freecycle проходит более 9,1 млн. вещей. Кроме того, люди обмениваются временем, пищей, умениями, пространством, деньгами", - констатировал Михаил Крикунов.

Виртуальные корпорации

Будущее крупных корпораций находится под большим вопросом, т.к. цели сотрудников, зачастую не совпадают с целями корпораций, говорит управляющий партнер FINART Smart Solutions, преподаватель Львовской бизнес-школы Украинского католического университета, Бизнес-школы Института приватизации и менеджмента (Минск), кандидат экономических наук, доцент Михайло Колиснык.

"Мы выдаем кредиты, которых не должны были бы выдавать, принимаем решения, которых не должны были бы принимать. И стыдливо умалчиваем о том, что на самом деле принимаем решения, которые выгодны сегодня нам, а не обществу. Об этом сегодня все чаще говорят, и это может привести к изменению самого мира управления", - рассказал он.

Люди стали более индивидуальны, независимы и не хотят быть в корпорациях. Тем не менее, по мнению Михайла Колисныка, корпорации не умрут, а видоизменятся. В будущем атрибуты корпораций перейдут к отдельным людям, которые будут периодически объединяться в виртуальные корпорации.

Путей развития такой ситуации Михайло Колиснык видит два. Первый путь - путь корпораций, которые хотят стать рациональнее, экономнее, дешевле, лучше. Тут человек - исключительно исполнитель четко выполняющий заданную функцию. Тут процессы, процедуры, регламенты, KPI, инструкции.

Второй путь - корпорации людей, стремящихся к самовыражению. Корпорация лидеров, базирование на профессиональной валидности, самомотивация и самоуважение. Виртуальные корпорации из людей, которые состоят сами по себе.

Соотношение между этими двумя видами будет меняться. Количество творческих корпораций будет расти, однако корпорации исполнителей будут все-таки преобладать в массе.

Химический рекрутинг и новое образование

По словам Колисныка, не исключено, что в управление корпорациями исполнителей будут применяться такие методы, как проверки электической активности головного мозга с целью выявления потенциально неподходящих сотрудников, химическое стимулирование у сотрудников центров мозга, отвечающих за честность и исполнительность.

Кроме того, собственно сотрудники в корпорации возможно будут подбираться по результатам проверки активности головного мозга - получает ли человек действительное удовольствие от выполнения предполагаемой работы, или нет. Ведь сотрудник, который получает удовольствие от работы, не нуждается в дополнительной мотивации, а соответственно и стоит для корпорации гораздо дешевле.

Каковы же перспективы развития творческой составляющей общества в Украине? Доктор культурологи, заместитель директора по исследованиям Украинского института публичной политики, президент Украинского педагогического клуба Владимир Никитин отметил, что нынешняя система образования в Украине дает молодым людям "винегретное сознание", на основании которого практически невозможно построить у них сложную картину мира. "Школа принципиально не построила им мировоззренческого каркаса. Они его не имеют", - констатировал педагог.

При этом он отметил, что реформировать образование недопустимо - его надо строить заново. "Образование является хребтом существующего общества. Поэтому не дай бог пытаться реформировать нынешнюю систему образования в Украине - оно реформированию не поддается, а страна будет разрушена. Страшно другое - не создается иное образование", - констатировал Владимир Никитин.

По его словам, образование в Украине направлено на создание людей без мировоззрения и ценностей. "Смена технологических устройств происходит быстро. И для того, чтобы человек мог меняться в соответствии с технологиями, которые он должен обслуживать или потреблять, он не должен иметь стержня, который препятствует этим изменениям", - рассказал он.

В то же время экспет сообщил, что в настоящее время рядом независимых ученых ведется работа по созданию своеобразной альтернативы университету - персоналитета, в котором акцент будет делаться как раз на развитии личности.