Правила для наружки будет устанавливать отраслевой комитет

Первая официальная презентация созданного год назад индустриального комитета наружной рекламы (ИКНР), призванного упорядочить правила торговли на рынке наружной рекламы, прошла в Киеве 5 октября 2011 года.

Как сообщили ЛІГАБізнесІнформ представители комитета, ИКНР - это второй отраслевой комитет в украинской рекламной отрасли (после индустриального телекомитета), который призван стать действующей системой коллективного формирования рыночных правил работы. В своей отрасли – outdoor media – ИКНР является первым подобным проектом в странах СНГ.

Комментируя создание ИКНР, руководитель Ассоциации наружной рекламы Украины Артем Биденко рассказал корреспонденту ЛІГАБізнесІнформ, что ассоциация – это общественная организация, занимающаяся юридической и информационной поддержкой, защитой интересов участников рынка. Но есть еще такой аспект, как продажи: работа с клиентами, обеспечение определенного уровня сервиса. И в этой сфере для рекламного рынка очень важна исследовательская часть.

"Потому что продажи происходят по рейтингам. И нужно, чтобы рынок признавал эти рейтинги, иначе начнется бардак. Поэтому мы создали индустриальный комитет, и он провел тендер, который выиграли две исследовательские компании, исследования которых будут признаваться на всем рынке. Задача ИКНР - контроль исследований и на их основании установление правил для рынка: какие форматы должны быть, как продавать и т.п.", - отметил Биденко.

Глава ИКНР, директор компании BigBoard, Юрий Чаруха отметил, что необходимость создания органа регулирующего деятельность рынка наружной рекламы назрела давно.

"Ни рекламодатели, ни операторы не желают больше работать по наитию – необходимы единые правила работы и четкие критерии эффективности вложенных в рекламу средств. В 2010 году был создан Индустриальный комитет. К сегодняшнему дню мы уже имеем первые результаты его работы – утверждена единая методология исследования рынка, на основании тендера выбраны компании которые эти исследования будут проводить", - рассказал он.

Биденко отметил, что тендер на исследования рынка наружной рекламы выиграли компании Doors Consulting, которая займется мониторингом рынка наружки, и "Коммуникационный альянс Украины", который возьмет на себя исследования тенденций рынка.

Александр ВИННИЧЕНКО