UA
27.07.2015, 08:18

Как пиво Оболонь вернулось на российский рынок в обход запретов

С начала лета пиво Оболонь разливают в Москве, на мощностях завода Московской пивоваренной компании. Об этом ЛІГАБізнесІнформ сообщили участники российского пивного рынка. Эту же информацию подтвердили в пресс-службе компании. "В начале лета мы заключили лицензионный договор на использование торговой марки Оболонь с Московской пивоваренной компанией", - рассказала ЛІГАБізнесІнформ начальник отдела корпоративных коммуникаций корпорации Оболонь Оксана Пирожок.

По ее словам, после эмбарго России на ввоз продукции компании в сентябре 2014 года Оболонь рассматривала варианты возвращения на российский рынок, поскольку на него приходилось до 45% всего экспорта столичного завода.

Напомним, что Роспотребнадзор запретил ввоз Оболони в Россию, так как пиво не соответствовало требованиям по энергетической ценности и органолептическим показателям.

Подробностей лицензионного договора Пирожок не сообщила, указав лишь, что он касается одной торговой марки - Оболонь. Сейчас в интернет-магазинах можно купить литровую бутылку Оболони российского розлива за 86,4 рубля.

Оболонь.JPG
Породниться с ППБ

На мощностях Московской пивоваренной компании разливается пиво еще одного украинского производителя - Першої приватної броварні. В частности, согласно информации на сайте МПК, в линейке компании представлено Бочковое ППБ, а также два бренда, выпускаемых комбинатом Радомышль - Жигули Барное и Oettinger. Такое сотрудничество неудивительно: с конца 2011 года пиво-безалкогольный комбинат в Радомышле был выкуплен компанией OasisCIS, которая владеет МПК.

А в 2012 году Радомышль слился с Першою приватною броварнею. Сейчас крупнейшим акционером компании является Андрей Мацола, второй по величине пакет принадлежит ЕБРР, часть акций распределена между концерном Oettinger и управляющими партнерами OASIS. Несмотря на падение пивного рынка в 2014 году на 12%, ППБ удалось сохранить объемы производства на уровне 2013 года - 14,8 млн дал пива.

У Оболони ранее был опыт сотрудничества с иностранным пивзаводом: пиво ТМ Десант производили на Брестском пивзаводе, где Оболонь арендовала мощности. Но потом предприятие обанкротилось и сотрудничество прекратилось. Сегодня, по словам Оксаны Пирожок, заграничных партнеров, кроме МПК, у Оболони нет.

На правильном пути

Действия Оболони конкуренты оценивают одобрительно. "Вполне логичный шаг, ведь рынок России для них был стратегическим и после необоснованного эмбарго (ранее претензий ни к качеству, ни к маркировке продукции не было) компания понесла существенные убытки", - рассказывает менеджер международной пивоваренной компании (он просит не называть его имя, так как в компании действует запрет на комментирование конкурентов).

Эксперт пивного рынка Павел Гайдаржи полагает, что у компании есть все шансы вновь занять свою нишу на российском рынке. "Вероятно, спрос на Оболонь остался на высоком уровне, что породило такое предложение", - поясняет он. Генеральный директор Carlsberg Ukraine Евгений Шевченко допускает, что потребители не успели позабыть пивной бренд Оболонь. "В свое время он был достаточно хорошо представлен в центральном и южном регионах РФ. Не думаю, что такое сотрудничество кому-либо повредит", - говорит он. В самой же компании от прогнозов воздерживаются: слишком короткий срок для оценки потенциала на заново открытом рынке.

ЛІГАБізнесІнформ выяснила, как другие неугодные России украинские производители адаптировались к потере одного из крупнейших рынков сбыта.

6/6

Продукция:

сыры

Дата запрета: начиная с 2009 года, "сырные войны" перманентно возобновляются. Последний запрет - 23 июля 2014 года и действует до сих пор. Некоторым компаниям рынок постепенно открывается 

Причина запрета: нарушения по микробиологическим показателям

Сыроделы массово после запрета 2014 года переориентировались на производство сухого молока и масла. Ведь ранее доля экспорта сыров в Россию достигала 80%. Ввиду перепроизводства сухого молока и в Украине, и в мире, спрос и цена на него упали, поэтому многие переработчики остановили его выпуск. По словам исполнительного директора компании Милкиленд Анатолия Юркевича, новые рынки понемногу просматриваются в восточных странах, а также в масштабах стран бывшего СНГ. Кроме того, переработчики исследуют новые ниши и готовы дифференцировать продуктовый портфель, дополнив его сгущенным молоком и молочными смесями. Однако сейчас для этих продуктов нет рынков сбыта.

В первом полугодии 2015-го экспорт сыров сократился в 4,7 раза в натуральном выражении и в 9,5 раза - до $10,97 млн - в денежном. По итогам 2014 года экспорт сыров сократился втрое.




Источник


журналист Liga.net
Мария Бровинская
Теги:
Если Вы заметили орфографическую ошибку, выделите её мышью и нажмите Ctrl+Enter.
Последние новости