День маркетолога: зачем Ашан и Fozzy устроили ценовую войну

1 декабря на столичной Петровке открылась вторая очередь торгового центра Городок. Якорным арендатором стал гипермаркет Fozzy Cash & Carry. Что необычного? Новый гипермаркет открылся в паре сотен метров от гипермаркета Ашан. Французский ритейлер был явно недоволен новым соседством и встретил новичка жесткой ценовой войной. В день открытия конкурента Ашан устроил небывалую распродажу сахара по 9,99 грн за кг и яиц по 9,9 грн за десяток. Видео, где люди буквально дерутся за дешевые продукты, облетело все СМИ Украины. 

Подобные акции в гипермаркетах французской сети проводятся ежедневно: с большим дисконтом продаются разные группы товаров от подсолнечного масла до яблок и кур-гриль. Среди покупателей проводятся розыгрыши путевок, а также предоставляются различные бонусы. На протяжении декабря мы предлагаем покупателям новые скидки, которые распространяются исключительно на продукты питания, сообщили ЛІГА.net в пресс-службе Ашана. "Сейчас мы получаем обратную связь от своих клиентов, и пока рано говорить о результатах этой операции, которая будет длиться целый месяц", - сказано в ответе сети на запрос ЛІГА.net. В пресс-службе Fozzy Group от комментариев отказались. Но сотрудник компании сообщил, что магазин также предоставляет существенные скидки на продукты питания.

ЛІГА.net выяснила, как часто украинские сети устраивают ценовые войны и к чему это приводит.