| (закадровый голос) Желание и готовность украинцев жить по-новому - главный ресурс национального развития и гарантия нашего успеха. Петр Порошенко. Виталий Кличко (прямая речь): Часть Украины оккупирована. Нас провоцируют на раздор. Вокруг коррупция, хищные кланы. У нас сейчас нет права думать о собственных амбициях. Я и партия Удар призываем голосовать за Петра Порошенко как за единого кандидата от демократических сил в президенты Украины. (закадровый голос) Жить по-новому. Петр Порошенко. | (закадровый голос, в нижней части экрана - крупная надпись "Петр Порошенко") Мы пережили надежду и отчаяние. Победы и кровь. Мы изменились навсегда. Жить по-новому - путь, который выбирают украинцы. Остановить оккупацию, сохранить государство. Не красть, не брать и не давать взяток, не врать. Не опускать руки, брать ответственность на себя. Оставить все как есть - значит предать Украину. Жить по-новому - наш единственный путь. Петр Порошенко. |
Людмила Нестеренко, директор Havas PR Kiev:
- Ролики Порошенко, несмотря на обещание жить по-новому, выглядят очень традиционно, хотя красный цвет должен означать перемены и дистанцировать его от прошлой власти.
Порадовала музыка в ролике - "Україна" Тараса Петриненко - её правда любят очень многие, особенно на западе Украины.
Но все-таки от него как лидера среди кандидатов хочется видеть более проактивное послание. Видеообращение о ситуации в стране и предложения разрешения ситуации в случае если он станет президентом - точно бы укрепило его позицию и получило вирусный эффект. А сейчас мы наблюдаем скорее негативную реакцию в соцсетях.
Отличное использование third parties с Виталием Кличко - это то, что с успехом применяют в США и других странах, когда целые организации, союзы и отдельные личности просят проголосовать за кандидата.
Артем Биденко, президент группы SA Political Communications:
- Хороший пример отстройки от конкурентов и создания качественного продукта. Плюсов несколько: грамотный продакшн - тут и приятная мелодия, и облако тэгов, и ритмика и т.д. Хорошо показан бренд и слоган - к тому же принцип создания ролика соответствует логике информации - кандидат выглядит современным, активным, боевым и сильным.
Очень хороший ход с поддержкой Кличко - опыт американских выборов показывает, что это дает сильный эффект.
Я увидел в роликах лишь один минус - использование частицы "не", однако это тот случай, когда было сложно обойтись вообще без нее, и общий сюжет не пострадал - конечные пэкшоты утверждающие, а не отвергающие.
Александр Смирнов, креативный директор агентства Tabasco:
- Креатива нет. Хорошо, что обошлись без пугалок и выбрали музыку, которая вселяет надежду.
Светлана Кушнир, директор студии коммуникаций Politlab:
- Ролики немного попахивают советским стилем. Да и сам слоган "Жити по-новому" из уст политика, который не уходит со сцены при любой власти - достаточно циничен. Особенно для тех, кто помнит, что у истоков Партии регионов стоял именно Порошенко. И термин "любі друзі" времен президентства Ющенко касался как раз Петра Порошенко и иже с ними. Но создатели ролика прекрасно знали, что у большинства граждан достаточно короткая политическая память.
Особенность кампании Порошенко - в том, что VIP-агитатором возможного президента стал лидер партии УДАР и гордость нации - Виталий Кличко. Аудитория ролика, так сказать, его целевая группа, - это, конечно же, проевропейски настроенные украинцы, в большей мере - женщины. Не могу сказать, что Петр Порошенко вызывает какие-то сексуальные фантазии. Тут скорее действует архетип такого себе отца семейства - надежного, крупного, самостоятельного, деятельного и хозяйственного. Как мне кажется, именно на отзыв в сознании женщин, лишенных такого крепкого тыла, и рассчитывали при создании этого вида агитпродукции.
Ирина Метнева, креативный директор агентства Мичурин:
- Порошенко привлек Кличко, у которого есть репутация и любовь большинства украинцев. Это позволяет охватить тех, кто не особо лоялен к самому Порошенко.
Что касается тезисов в ролике, они релевантны для каждого украинца, но так как часто были слышны на Майдане, популярностью среди жителей Донбасса будут вряд ли пользоваться.
