Несколько лет назад в украинском рекламном бизнесе появился новый инструмент - троллинг конкурентов. Войной бордов украинскую публику веселили мобильные операторы, банки, супермаркеты, политические партии. В первую неделю весны в игру включились и сети быстрого питания.
Сеть ресторанов быстрого питания KFC потроллила Макдоналдс в вестибюле столичного железнодорожного вокзала. "Загадай бажання - ти між двома Макдональдз!" - написано на большом баннере. Конкуренты ответили тут же: "Загадав! Бакет в KFC".
Фото - facebook Глеб Лобов
"Рекламные войны - это, безусловно, одна из самых романтических страниц в истории рекламы: классические рекламы о Мак vs Виндоус, Кола vs Пепси и Авис vs Гертц до сих пор находят отклик в сердцах креативщиков", - говорит соучредитель брендингового агентства Madcats Глеб Петров.
Такой прием в Украине не очень популярен в связи с законодательством о добросовестной конкуренции, говорит CCO Sabai Creative Hub Владислав Волочай. Тем не менее такие приемы не вредят репутации компании, а, напротив, увлекают потребителя. "Нам всегда интересно быть на чьей-то стороне. Поэтому мы, например, ходим на футбол, болеем за одну из двух команд", - отмечает он.
Читайте также: Война бордов: как в Украине рекламой троллят конкурентов
LIGA.net вспомнила еще несколько случаев рекламного троллинга между прямыми конкурентами на украинском и зарубежном рынках за последний год.
