UA
02.11.2012, 16:54

Рекламометр. Apple, Одноклассники, енот и другие ролики недели

Ролики Apple, сети Одноклассники, а также производителей печенья, поставщиков стекла и сервиса бесплатных объявлений комментирует исполнительный директор Ассоциации наружной рекламы Украины, соучредитель агентства Prana Creative Agency Артем Биденко.

3/5

Говорящий Енот просит печенья


В чем фишка
Артем Биденко: Фишка - в говорящем животном. Прекрасное классическое решение маркетинговых задач - семья, ребенок, животное, юмор. Таких рекламных роликов тысячи, и они продолжают работать. Ведь их задача - вызвать позитивную эмоцию.
 
Главный просчет
Артем Биденко: Плохо в ролике одно - не читается бренд. С одной стороны, нам показывают "Счастливый день", с другой - коммуницируют бренд "пекарь". Но и день, и пекарь - незаметны на общей картинке, не привязаны к ситуации, не вписаны в сценарий. То есть ролик-то мы запомним, а вот бренд уже завтра забуду даже я, хотя я сознательно смотрел ролик. А ведь знание бренда - главное! А что если конкуренты сделают печенье с енотом и назовут его "Счастливый енот"? Абсолютно достоверно можно предвидеть, что вся рекламная кампания будет работать на продукт конкурентов, ведь в ролике мы видим лишь енота и печенье. Остальное - за бортом. В результате реклама не выполняет главной задачи: промоутировать продукт, а не сам ролик.

Специальный вопрос: Насколько эффективен образ говорящего животного?
Артем Биденко: Вполне эффективен, ведь животные в рекламе всегда хороши, особенно веселые и говорящие. Чисто на подсознательном уровне - из серии "мимимими".

Оценка по 10-балльной шкале:
Артем Биденко: 3
Теги:
Если Вы заметили орфографическую ошибку, выделите её мышью и нажмите Ctrl+Enter.
ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ