UA
14.12.2012, 18:03

Рекламометр. AXE, МТС, Билайн, Интач-Страхование и Киевстар

Ролики для AXE, МТСБилайн, Интач-Страхование и Киевстар комментируют генеральный
директор агентства коммуникаций "ВАРТО" Наталья Холод, исполнительный директор Ассоциации наружной рекламы Украины, соучредитель агентства Prana Creative Agency Артем Биденко и президент Украинского Маркетинг Клуба MarketingJazzz Жанн Смотрич.

3/5

"Трубку возьми!!" от Билайн


В чем фишка
Наталья Холод: Фишка - усиление запоминания стран, покрытых роумингом, через узнаваемые символы. Хорошая идея, но странное исполнение.

Артем Биденко: Фишка - визуализация известных памятников, анимация, в общем - спецэффекты. Полная противоположность МТС - вирусный и провокационный креатив, но большие сомнения по поводу позитивных подсознательных впечатлений. Это такой ролик для клиента - и клиент должен был бы остаться доволен: и креативно, и смешно, и подсознательные приказы, а ассоциации с советским фильмом. Но потребителю может не понравиться на уровне восприятия: куча непонятных и некрасивых рож, плюс никто не любит, когда его заставляют. А ролик прямо приказывает, давит. Это, конечно, вряд ли хорошо для бренда.

Жанн Смотрич: Фишка - говорящие статуи. Идея хорошая, но исполнение подкачало. Выбраны интересные символы
разных стран. Явно была попытка сделать мем по типу "Ты где? А я - на море". Но авторы перестарались.

Главный просчет
Наталья Холод: Уродование культурных памятников стран, часть из которых являются символами красоты и/или культурным наследием, и неприятная озвучка.

Артем Биденко: Удар в эффектность, что дает провал по убедительности, по понятности сюжета и его приятности.

Жанн Смотрич: Очень неприятная озвучка.

Специальный вопрос: Почему, по вашему мнению, в ролике нет Турции, которая занимает первое место по популярности среди россиян?

Наталья Холод: Это скорее вопрос к Билайн:) Не знаю, все ли страны покрывает предлагаемый роуминг.

Артем Биденко: Там нет Турции? Так много всяких говорящих голов, я не обратил внимание. Наверное, у Турции нет такого запоминаемого образа, не хотели хронометраж растягивать на непонятное изображение.

Жанн Смотрич: А может в Турции другие условия? Или не нашли достойного символа.

Оценка по 10-балльной шкале:
Наталья Холод: 5
Артем Биденко: 6
Жанн Смотрич: 3

Теги:
Если Вы заметили орфографическую ошибку, выделите её мышью и нажмите Ctrl+Enter.
ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ