UA
16.11.2012, 17:05

Рекламометр. Chrome, Red Bull, Windows 8 и другие ролики недели

Ролики Google Chrome, Red Bull, John Lewis, Windows 8 и Toyota комментируют исполнительный директор Ассоциации наружной рекламы Украины, соучредитель агентства Prana Creative Agency Артем Биденко и президент Украинского Маркетинг Клуба MarketingJazzz Жанн Смотрич.

3/5

Снеговики играют в Кая и Герду для John Lewis, 1,25 млн. просмотров

 
В чем фишка
Артем Биденко: Милая  история о двух снеговиках, полная грусти и тоски, но кончающая хеппи-эндом. Просто вариация классической рождественской истории, такой популярной на Западе. Если бы это был музыкальный клип, то его можно было бы считать добротным, не лишенным чувства и нежности. Хорош продакшн, в некоторых местах с помощью музыки и визуального ряда очень хорошо передана эмоция поиска любви и счастья. Но для рекламы, особенно продающей, это слабый посыл. Поэтому мы должны анализировать данный клип скорее как социальный проект - реальную попытку сделать мир лучше. Не зря ведь и пэкшот очень маленький и не заметный. Значит, так задумано, значит, задача - создать долгую эмоциональную привязку к бренду. И за это стоит поставить 11, ведь это и есть фишка ролика - не навязывать и не продавать, а просто стать элементом праздничного настроения.
Жанн Смотрич: Отличный ролик с романтичной и креативной историей.

Главный просчет
Артем Биденко: Нет
Жанн Смотрич: Недостаточно донесено ключевое сообщение.

Специальный вопрос: Не теряется ли за романтичной историей двух снеговиков главная идея - покупка рождественских подарков? Работает ли эта история на ЦА?
Артем Биденко: Думаю, история прекрасно работает на ЦА, а задача как раз и не продать больше. Задача - стать частью семейной истории, как Санта или эльфы. И с этой задачей ролик справляется. Другое дело, что для успеха таким надо заниматься долгие годы.
Жанн Смотрич: На мой взгляд, идея понятна, и на ЦА должна сработать.

Оценка по 10-балльной шкале:
Артем Биденко: 11
Жанн Смотрич: 9
Теги:
Если Вы заметили орфографическую ошибку, выделите её мышью и нажмите Ctrl+Enter.
ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ