Сюжет
Артем Биденко: Фишка ролика - в коммуникации с аудиторией на ее языке. Тут и изображение типичного представителя, и классическая шутка, и поведение - все говорит о том, кто должен увидеть ролик и стать его клиентом. Добротная продающая реклама, которая в доступной форме объясняет все прелести продукта, да еще и паразитирует на доминирующем в обществе отношении к "богатым". Назвать креативной такую рекламу вряд ли можно, но профессиональной - точно. Креативен скорей подход, таргетинг, но ведь именно он и будет продавать товар, а не сам по себе рекламный ролик.
Жанн Смотрич: Попытка коммуницировать возможности продукта через юмор, понятный для целевой аудитории и попадающий в стереотипное мышление.
Главный просчет:
Артем Биденко: Просчетов не увидел, ролик адекватен ситуации, ЦА, продукту и настроениям в обществе.
Жанн Смотрич: Ролик не стимулирует восприятие, так как ассоциация с персонажем очень условна, а вот статус Золотой Карты при этом заметно понижается.
Вопрос: Не слишком ли переборщили рекламщики с банкоматом в селе? И достаточно ли показать только функцию снятия денег для рекламы кредитки?
Артем Биденко: Уверен, аудитория прекрасно поняла суть метафоры как доступности услуги, да и функция снятия денег - основная, 90% всех операций приходит на нее. Поэтому дополнительные смыслы лишь размывали бы сюжет.
Жанн Смотрич: Однозначно переборщили, и при этом нет других меседжей, кроме функции снятия денег в неподключенном автомате.
Оценка по 10-балльной шкале:
Артем Биденко: 7
Жанн Смотрич: 2
