Сюжет
Артем Биденко: Такие ролики и проекты делаются с акцентом на лояльную аудиторию. Их задача - убедить своих сторонников в том, что бренд соответствует декларируемым ценностям, что бренд целостный и полностью ложится в их картину мира. То есть такая реклама - в первую очередь, имиджевая, эмоциональная, а не продающая. Такая реклама не позволит поднять продажи на 200%, однако она заставит сердца биться чаще. Я не являюсь ЦА этого бренда (стиля жизни, стиля музыки), поэтому не могу восторженно хвалить картинку, песню, режиссуру. Но я могу достойно оценить этот маленький фильм о простых людях, для которых автомобиль - член семьи. Все на высоте. Возможно, не креативно. Но сто процентов - душевно и по-настоящему. А это в рекламе тоже ценится.
Жанн Смотрич: Типичная американская реклама типичного американского продукта.
Главный просчет:
Артем Биденко: Просчетов не увидел, так как для целевой аудитории именно такая коммуникация является ключевой и позитивной.
Жанн Смотрич: Ролик явно перетянут по времени - при абсолютно отсутствующей интриге это недопустимо.
Специальный вопрос: Смогли бы украинские рекламщики удачно адаптировать такой ролик? Каких национальных черт и ситуаций стоило бы в него добавить?
Артем Биденко: Думаю, подобная адаптация получилась бы хорошей, у нас тоже есть традиция маскулинной степной культуры (казаки), есть соответствующие музыкальные стили, и можно было бы уверенно создавать своего героя на железном коне. Однозначно надо отказаться от шаровар и шаблюк, но простота, природность, труд - эти картинки пошли бы на ура.
Жанн Смотрич: Думаю,что единственной адаптацией мог бы стать слоган "Почуствуйте себя американцем в Украине". Не думаю, что в него надо добавлять какие-то национальные черты, но точно стоит сократить раза в три.
Оценка по 10-балльной шкале:
Артем Биденко: 8
Жанн Смотрич: 3
