Рекламометр. Драка на свадьбе, трехметровая кукла, ударный макияж

Артем Биденко: Фишка - в юморе, в сравнении быстроты системы и находчивой азиатки. Плюс эмоциональный фон, связанный с азиатами: четкие, работящие, активные - это хорошие качества для операционной системы. Отличный ролик. Во-первых, он отвечает давнем требованию Девида Огилви: реклама должна быть понятна, даже если мы
отключим звук; она должна быть универсальна и интуитивна. Во-вторых, ролик полностью находится в новой стратегии Майкрософта - быть молодым, активным, веселым и нестандартным. В-третьих, он смешной. В общем, несмотря на отсутствие интриги, смотрится с интересом, нравится режиссура, подход, ситуация в целом. Не ролик, а настоящий анекдот, который хочется показать вечером друзьям за пивом.

Наталья Холод: Надо рассматривать данный ролик как составляющую большой рекламной кампании. Отдельно ролик не дает ничего, но если говорить о различных способах, которыми доносится легкость, быстрота и удобство в пользовании Windows, то идея хороша.

Вопрос:  Быстро, красиво, но не слишком ли жестко? Все-таки работа ОС в представлении большинства людей - это стабильная незаметность, тихое качество, быстро и приятно. А тут "фейсом об тейбл" - такой жесткий ход не вызовет "разрыв шаблонов" ЦА?

Наталья Холод:  Жестко, но зато запоминается. Вот что значит наглядно продемонстрировать "Быстро и красиво":)

Артем Биденко: Вызывает разрыв шаблона, вызывает неприятие бренда, ведь никто не хочет забивать гвозди монитором. Но сам ролик нравится, и уже исследования могут показать, что по факту пересилит - эмоции от ролика или эмоции от ситуации. Мне кажется, все-таки Майкрософт скорей выиграет от демонстрации такого подхода, он полностью соответствует современной молодежной культуре, часто нелогичной и агрессивной.