Реклама по-киевски: Столицу зачистят за счет операторов наружки

Первого марта в Киеве презентовали концепцию (дорожную карту) реформирования столичного рынка наружной рекламы, обещая сократить количество пестрых и порой неуместных конструкций на улицах города. "Мы перед собой ставим краткосрочную цель, которая состоит в эстетическом виде центральных улиц города уже в этом году и долгосрочная цель - это стабильное развитие отрасли в гармонии с городским пространством", - говорит глава Ассоциации операторов внешней рекламы Украины Оксана Полищук. По ее мнению, проводимые городскими властями мероприятия по расширению запретов и ограничений, проведению торгов, конкурсов, аукционов не являются эффективными в  долгосрочной перспективе, а поэтому Киеву стоит ожидать сокращения инвестиций и рабочих мест, уменьшения поступлений в бюджет города, роста уровня коррупции и перераспределения рекламного рынка в ручном режиме.

Планируется, что уже в текущем году наружку упорядочат на девяти столичных улицах: Мечникова, Кловский спуск, Петровская аллея, Парковая дорога, Днепровский спуск, Аллея Героев Крут, ул. Бассейная, бульвар Леси Украинки и бульвар Шевченко.

Кроме того, в течение 2017-2020 годов планируется разработка и внедрение схемы размещения рекламных конструкций в 10 зонах города. "Реформы, которые проводятся в области внешней рекламы, должны ощутить на себе и жители всей территории города Киева, а не только центральных районов", - говорит Полищук, поясняя предложенный зонинг столицы.

По словам главы АНРУ, в каждой зоне количество конструкций и количество операторов сбалансированы. Инвестором  в разработке схем размещения внешней рекламы будет ассоциация. Отраслевое объединение заказывает схемы размещения, оплачивает работы, осуществляет необходимые согласования с соответствующими службами города и передает разработанные схемы на утверждение муниципальной власти. Муниципалитет рассматривает разработанные и предоставленные схемы, утверждает их и оформляет разрешения операторам в соответствии с этими схемами.

Операторы же после  получения разрешений должны демонтировать не предусмотренные схемами рекламные конструкции, устанавливать их в соответствие со схемами, местами и типами, которые в них указаны. При этом баланс между долями рынка компаний сохранится, а бюджет не понесет затрат на реализацию концепции - финансовую нагрузку на себя берут операторы. К слову, для реализации намеченного плана только в 2016 году требуется  от 35 до 50 млн грн в зависимости от количеств улиц, на которых будут реализованы проекты и схемы, которые планируется использовать.