Фото: ladyindress.com.ua

Патриотизм проник в моду. За три месяца этого года розничные продажи украинской одежды увеличились в среднем на 20-30% по сравнению с январем-мартом 2015-го, рассказали ЛІГА.net три директора розничных сетей. У некоторых ритейлеров ситуация еще лучше. В пресс-службе Ровенского льнокомбината (развивает одежную сеть Goldi) сообщили, что в первом квартале продали на 74% больше товаров, чем в январе-марте 2015-го. "На протяжении последних двух-трех лет интерес к украинской продукции заметно вырос", - отмечает эксперт по торговой недвижимости Вадим Зинченко. 

В магазинах, которые работают под брендами иностранных сетей, иная ситуация. Генеральный директор группы компаний Ультра (сети одежды Baldinini, Levi’s, Pierre Cardin, Lagerfeld и Guess) Андрей Макаров рассказывает, что в январе-марте продано на 15% меньше товаров. "Март был холодным", - отмечает ритейлер.

ЛІГА.net выясняла, с чем связан рост популярности украинской продукции.

Сейчас в Украине работает около 20 брендов, под которыми продают одежду украинские производители и кутюрье. Среди них a.Tan, U Dress, UA Made, Goldi, Kokon Space и пр. "Некоторые владельцы таких сетей ищут помещения для открытия новых магазинов", - рассказывает директор департамента торговой недвижимости украинского подразделения Colliers International Наталья Кравец. 

Ритейлеры, которые торгуют иностранными брендами, наоборот, заняли выжидательную позицию. Они готовы открыть магазин лишь в том случае, если получат бонус от управляющего торговым центром. Например, компенсацию за проведение ремонта или плавающую арендную ставку, размер которой зависит от объема продаж магазина. Но таких предложений немного.

Отключить рекламу

В чем причина успеха украинских сетей? Патриотизм и конкурентная цена. "Сейчас модно носить вещи украинских дизайнеров, их коллекции существенно отличаются от предложения зарубежных сетей", - считает Кравец. Украинские ритейлеры воспользовались кризисом и открывают магазины в популярных торговых центрах. Три года назад о таком нельзя было и мечтать. 

Раньше у торговых центров существовал лист ожидания из потенциальных арендаторов. Но после кризиса 2014 года ситуация изменилась: желающих снимать помещения немного, а арендные ставки снизились минимум на треть. "Многие сети закрывают свои неприбыльные магазины, в сложившейся ситуации у ритейлеров нет возможности их содержать", - рассказывает Вадим Зинченко.  

Читайте также Пустые метры: деньги обходят стороной столичные ТРЦ

"Украинские производители существенно улучшили качество и дизайн своих изделий, - говорит генеральный директор Arber Group Вадим Золотаревский. - Попасть на рынок стало гораздо проще". 

Есть и другая причина. Себестоимость товаров иностранных компаний полностью зависит от курса доллара, отмечают в пресс-службе Ровенского льнокомбината. После скачка курса западные бренды вынуждены были поднять цены практически втрое. "Наши расходы в основном в гривне, мы подняли цену приблизительно на 50%", - говорится в письменном ответе комбината на запрос ЛІГА.net.

Отключить рекламу
В ближайшие год-два магазины украинских производителей будут востребованны, считает Зинченко. Но если политическая и экономическая ситуация в Украине улучшится, зарубежные сети попробуют вернуть утраченные позиции. Дальнейшее развитие ситуации будет зависеть от самих ритейлеров: смогут ли они с толком использовать время и сформировать лояльных потребителей.