Heineken ставит на рост продаж дорогого пива в Китае
Третий крупнейший в мире производитель пива – компания Heineken NV и его партнер Asia Pacific Breweries Ltd. планируют повысить рентабельность продаж в Китае, сфокусировавшись на реализации премиального пива, сообщает агентство Bloomberg.
Премиальное пиво в 10 раз прибыльней, чем пиво массового ценового сегмента, отмечает президент Heineken Тео де Ронд, отвечающий за развитие в азиатско-тихоокеанском регионе. К тому же премиального пива в Китае продается в 4 раза больше, чем пиво массового сегмента.
Heineken, который столкнулся с падением потребления пива в Западной Европе, конкурирует на крупнейшем пивном рынке в мире с такими компаниями, как Anheuser-Busch InBev NV, Kirin Corp. и Tsingtao Brewery Co.
В качестве глобальных факторов, которые подтолкнули Heineken к усилению премиального сегмента, стали стремительные рост населения и экономики Китая.
На Китай приходится 71% продаж пива в натуральном выражении в азиатско-тихоокеанском регионе, однако лишь 16% продаж в денежном выражении. Данное соотношение объясняется низкой ценой пива в Китае. Так, 100 литров пива в Китае стоят в среднем 25 евро ($33), в Индии – 51 евро, во Вьетнаме – 60 евро и в Австралии – 182 евро.
Согласно данным Asia Pacific Breweries, потребление пива в Китае в 2010 г. составило 44,8 млрд. литров, что на 6,3% больше, чем в 2009 г. Согласно прогнозам компании, до 2020 г. потребление премиального пива в стране вырастет на 12% до 2,1 млрд. литров.
За последние 5 лет ВВП Китая рос в среднем на 11,2% в год. В 2011 г., прогнозирует Societe Generale SA, ВВП страны вырастет на 9,2%, в 2012 г. – на 8,1%.