Иностранцев спросили, какие они знают украинские бренды. Лидеры – Roshen и марки одежды
Около 20% иностранцев знают об украинских брендах и могут назвать по крайней мере один из них. Лидером среди украинских брендов, о которых знают за границей, оказалась кондитерская корпорация Roshen. Об этом свидетельствуют результаты международного опроса организации Brand Ukraine.
Roshen без подсказок вспомнили 3% опрошенных из всех стран. В Польше этот бренд назвали 10% респондентов, а в Турции – 6%.
Еще пять брендов набрали более 1% спонтанного знания (без подсказки): бренды одежды Sleeper и Paskal, водочный бренд Nemiroff, бренд сока Sandora и авиационный бренд "Антонов".
В Турции без подсказок чаще всего называли компанию по производству соков Sandora, во Франции – бренд головных уборов Ruslan Baginskiy, а в Великобритании – бренд одежды от-кутюр FROLOV.
С подсказками, то есть когда нужно было выбрать знакомые бренды из предложенного перечня, по крайней мере один украинский бренд называли 60% респондентов.
Самый высокий уровень продемонстрировали жители США (74%), а самый низкий – Германии (49%) и Испании (50%).
В разных странах знают о разных брендах. Например, об Ajax (украинская технологическая компания, разрабатывающая беспроводные и проводные системы безопасности. – Ред.) больше всего знают во Франции и Турции.
В Польше два абсолютных победителя по уровню знания – это Roshen и Nemiroff, а другие бренды имеют довольно скромные показатели.
Основной стимул для иностранцев покупать украинские товары по результатам опроса – это возможность поддержать Украину. 47% опрошенных готовы попробовать украинский товар, увидев его в магазине.
На втором месте среди причин обратить внимание на украинские бренды – доступная цена. Это особенно важно для французов (49%) и поляков (48%).
На третьем месте в списке мотиваций – любопытство попробовать украинские продукты или товары. Этот показатель самый высокий в Польше (52%) и США (45%).
Большинство из опрошенных воздерживаются от покупки товаров от украинских производителей из-за низкой осведомленности о них и отсутствия рекламы.
Опрос был проведен в мае 2024 года. Оно охватило взрослое городское население семи стран: Великобритании, Испании, Германии, Польши, США, Турции и Франции. Общая выборка составила 2800 респондентов (400 в каждой стране).
Читайте также: 74% украинцев предпочитают украинские бренды, чем иностранные — опрос