Топ-3 хитов мобильной рекламы: данные "Бегуна"

Больше всего мобильным пользователям интересна реклама услуг связи (12,5% в общей доле переходов), авто (8%) и справочная информация (7%). При этом категория "Авто", занимающая лидирующие позиции по сервису контекстной рекламы в целом, и в мобильном Интернете занимает второе место по пользовательским предпочтениям. Об этом свидетельствуют результаты исследования компании "Бегун" о предпочтениях рекламодателей и пользователей мобильных устройств в отношении контекстной рекламы.

Как сообщили ЛІГАБізнесІнформ в "Бегуне", самыми активными в отношении контекстной рекламы оказались пользователи мобильных устройств "Motorola": CTR объявлений, показанных данной аудитории, превысил 11%.

Стоит отметить, что российские абоненты одинаково активны в плане мобильного Интернета, поэтому доли показов рекламы по операторам сопоставимы с размерами абонентских баз большой "тройки": 34% мобильных пользователей, увидевших рекламу "Бегуна", являются абонентами МТС, 26% - "Билайна", 23% - "Мегафона", остальные 17% распределены между менее крупными игроками рынка.

Среди украинской мобильной аудитории 39% пользователей, которым была показана реклама, являются абонентами мобильного оператора life:), 26% используют "Киевстар", 25% - МТС и 10% приходится на "Beeline".

Среди рекламодателей самым заинтересованным в рекламе в мобильных устройствах традиционно является сегмент "Авто" - его доля в общем мобильном бюджете составила 14,3%. Следом идут компании, предлагающие услуги связи (11,8%), медицинские и финансовые услуги (9,8% и 6%, соответственно), а также недвижимость (5,3%).

При этом самая высокая ценовая конкуренция за потенциального клиента наблюдается среди продавцов фармпрепаратов, продуктов питания, товаров для офисов, билетов на мероприятия и услуг в Интернете. А рекламодатели, помогающие в поиске персонала, занимающиеся страхованием, книгами, рекламой и услугами связи, наоборот, сравнительно дешево привлекают новых клиентов с помощью контекстной рекламы, сфокусированной на мобильную аудиторию.

Исследование проводилось на основе данных сервиса по итогам августа 2009 года.

"Бегун" - российский сервис контекстной рекламы, с 2005 года официально представлен на украинском рынке компанией ООО "Бегун-Украина". "Бегун" ежедневно показывает свыше 1 млрд. рекламных объявлений пользователям Рунета, и свыше 1 млн. пользователей мобильных устройств.

Интернет: подборка новостей>>>Связь, IT: подборка новостей>>>СМИ и реклама: подборка новостей>>>