"О'КЕЙ" предложила недорогие продукты под новым брендом

С 10 ноября 2008 года в сети гипермаркетов "О'КЕЙ" появилась первая серия продуктов под торговой маркой "Краща ціна". Стоимость данных товаров является ниже по сравнению с аналогичными продуктами в ассортименте сети. Об этом ЛІГАБізнесІнформ сообщили в пресс-службе компании.

По словам коммерческого директора "О'КЕЙ Украина" Андрея Минеева, введение в ассортимент сети данных товаров связано с тем, что покупатели стали отдавать предпочтение товарам более низким по стоимости.

Первая серия продуктов, представленных под брендом "Краща ціна", насчитывает 7 наименований: рис, гречка, сахар, мука и макароны трех видов. Планируется, что в дальнейшем их ассортимент будет включать все представленные в сети группы товаров. Так, к середине 2009 года количество наименований продукции, продаваемой под новым брендом, должно насчитывать 200 позиций.

В конце следующего года "О'КЕЙ Украина" планирует представить также собственную торговую марку, брендированную логотипом компании. Данный товар будет относиться к среднему ценовому сегменту.

"О'КЕЙ Украина" основана в 2005 году, единственным инвестором является компания "Эксперт-Капитал". Первый магазин сети был открыт в ноябре 2007 года в Киеве. Также сеть представлена в Кривом Роге, Запорожье и Харькове. Инвестиции в проект за 2007 год составили 300 млн.грн.

Напомним, в августе компания "МЕТРО Кеш энд Керри Украина" запустила новую собственную торговую марку - "HoReCa Select". Продукция под ТМ "HoReCa Select" разработана для удовлетворения потребностей ресторанов, кафе и кейтеринговых компаний.

СТМ или "private label" - торговая марка, эксклюзивно представленная в торговой сети. Предлагает продукт, произведенный по специальному заказу данного ритейлера. Торговая сеть самостоятельно занимается разработкой дизайна, контролем качества, маркетингом и распространением продукции под СТМ.

Сегодня собственную торговую марку имеет сеть супермаркетов "АТБ", "Велика кишеня" (СТМ "Хіт Продукт") и "Billa" (СТМ "Clever"). Холдинг "Fozzy Group" (сеть "Сiльпо", магазины "Фора", гипермаркеты "Fozzy") продает продукцию под СТМ "Премія", а сеть "Фуршет" - одноименную СТМ. Кроме "HoReCa Select", в "МЕТРО" представлены собственные ТМ "ARO", "Metro Quality", "H-Line", "Authentic", "Active", "Natura Verde", "Alaska" и "Sigma".

Производство продукции под СТМ является одним из конкурентных преимуществ розничной торговой сети. Практика создания розничными сетями "private label" широко распространена в Европе и США. В сетях Западной Европы товары под СТМ занимают 30-70% всех представленных товаров.