Фото: http://gaiday.com/

Суммарные расходы политических партий на рекламу во время последней предвыборной кампании в парламент составили около 470 млн грн. Агентство ZenitOptimedia проанализировало, где и сколько рекламировались основные политические силы. ЛІГАБізнесІнформ узнала у участников рынка, какие расценки были на политическую рекламу на недавних выборах. Зная количество и цену рекламы, несложно посчитать, в какую сумму обошлась рекламная кампания парламентских выборов 2014-го.

В итоге получается около 470 млн грн. "Это чуть меньше 5% от рекламного рынка за этот год, который ориентировочно составит 10 млрд грн", - отмечает президент Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК) Максим Лазебник.

"Як ТБ не любити"

Предвыборная кампания 2014-го была рекордно короткой - всего полтора месяца. Больше всего за это время на политиках заработали телеканалы: им досталось более половины от всех рекламных бюджетов. Около 95% всей политической телерекламы было показано за последние четыре предвыборные недели. В этот период политическая реклама составляла  почти четверть от всей рекламы на ТВ. 

Больше других на телерекламу потратили партии Народный фронт и Батькивщина. "Они выкупили 24,1 и 18,4% всех рейтингов политической рекламы", - говорит директор ZenithOptimedia Денис Сторожук. Если сопоставить со стоимостью закупленных рейтингов (1 grp (пункт рейтинга) = $600), выйдет, что в денежном эквиваленте Народный фронт мог потратить на телепропаганду 53 млн грн, Батькивщина - 40 млн грн, а Блок Петра Порошенко - 35 млн грн. "В этот раз цены на политическую рекламу близки к коммерческим - без любых коэффициентов на убавление или уменьшение. Цены для всех были одинаковыми, даже если партии размещали ролики "по знакомству" или "у хороших друзей", - рассказывает политтехнолог Руслан Леоненко. На практике расходы вышли на 10-15% больше, так как коммерческие клиенты покупают grp, который учитывает аудиторию 18-50, политики были готовы платить за более широкую (взрослую) аудиторию. В итоге расходы Народного фронта составили около 60 млн грн, Батькивщины - 46 млн грн, БПП - 40 млн грн, Оппозиционного блока - 35 млн грн, Сильной Украины - 25 млн грн, Радикальной партии - 20 млн грн, Самопомощи - 12 млн грн. Всего на телерекламу партии потратили около четверти миллиарда гривень.     

Чтобы прочесть этот материал нужно оформить подписку. Перейдите к полной версии страницы.