sostav.ua

Глубокий экономический кризис может привести к росту популярности нетрадиционных форм сотрудничества между рекламодателями и продавцами рекламы. Еще в конце прошлого года в Киеве появились борды с надписью "Наружка. Поменяем товар на рекламу". Но первыми веяние перемен уловили телевизионщики. Сейчас в Украине уже представлены две формы "рекламного бартера" - модели media-for-revenue и media-for-equity. В первом случае компания рассчитывается за рекламу долей доходов, во втором - долей в бизнесе. Такие модели популярны за рубежом и в основном пользуются спросом у молодых фирм, не имеющих собственных ресурсов, чтобы провести рекламную кампанию в СМИ.

Первой телегруппой, предложившей рекламодателям новый формат, стала StarLightMedia Виктора Пинчука, эксперимент начался еще летом 2013-го.

ЛІГАБізнесІнформ разбиралась, выгодны ли украинскому бизнесу такие форматы рекламы.

Чтобы прочесть этот материал нужно оформить подписку. Перейдите к полной версии страницы.