7372b21fffcfa5ad39967807e855afd5.jpg

Вчера, 1 декабря Радиокомитет объявил о том, что исследовать аудиторию и рейтинги радиостанций в Украине с 2012 и по 2015 год будет GfK Ukraine. Ранее подобное исследование проводила TNS. Представители индустрии на новое исследование очень надеются, поскольку как и в ТВ-бизнесе, от него в большой степени зависит распределение рекламных бюджетов.

Сейчас рекламодатели смотрят на анализ Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), неутешительный для радио-индустрии. С другой стороны, мелкие радиостанции, у которых может не хватить денег на заказ исследования, могут попасть в категорию "Другие" и остаться невидимыми для рекламодателей.

Радиокомитет - межотраслевое объединение, куда входят два основных радиохолдинга - УМХ (Джем FM, Авторадио, Радио Алла, Europa Plus, Ретро FM, Наше радио) и TABR (Русское радио, Kiss FM, Hit FM, Radio Rocks и другие), три агентства - Publicis Groupe, ADV Group (Initiative), Group M и НАМ в качестве управляющего партнера.

Доля радио в общих рекламных бюджетах пока что составляет 3% (при среднем уровне по Европе в 4%) и доля эта с 2002 снижается (с 5%), по данным ВРК. Кроме того, если в 2010 году общий бюджет интернет-рекламы (которая и отбирает долю у радио, как считают исследователи) составил 280 млн.грн., а по прогнозу на 2011 год должен достичь 400 млн.грн. (почти 50% роста), то у радио показатели скромнее - 200 млн.грн. в прошлом году и возможные 228 млн.грн. в этом (всего 14% роста).

С другой стороны, радио входит в Топ-5 по охвату, а по времени слушания - в Топ-4", - отмечает исполнительный директор агентства Zenith Optimedia Ukraine Денис Сторожук.

Чтобы прочесть этот материал нужно оформить подписку. Перейдите к полной версии страницы.