GfK Ukraine утратила право исследовать телеаудиторию
Телеканалы и рекламные холдинги, которые входят в крупнейшую отраслевую организацию Индустриальный телевизионный комитет (ИТК), заключили договор с исследовательской компанией Nielsen, рассказал глава ИТК Олег Попенко. Теперь исследованием телеаудитории займется она, а не GfK Ukraine, которая проводила его последние десять лет. Контракт сроком на пять лет, который начнет действовать в 2014 году, был подписан в конце декабря прошлого года.
Как пишет КоммерсантЪ-Украина в материале "Покупки под лимитом", на исследование телеаудитории, помимо Nielsen и GfK, претендовала также компания TNS. Источник, знакомый с условиями подбора нового исследователя, рассказал, что ИТК официально не объявлял тендер - организация просто собрала презентации крупнейших исследователей, после чего приняла решение в пользу Nielsen.
Теперь для обеспечения безопасности исследования ИТК создал специальный подкомитет, который будет контролировать исследователя. "Работу GfK Ukraine практически не контролировали, компания не предоставляла ИТК никаких отчетов. Теперь рынок создал целую систему регулярного контроля", - утверждает источник издания в ИТК.
Одним из условий ИТК стало то, что Nielsen не станет брать на работу бывших сотрудников GfK Ukraine, работавших с телеисследованиями. Контракт с GfK Ukraine до сих пор не разорван, так как обе стороны имеют право требовать компенсаций.
Выборка исследования Nielsen будет на 50% больше - в исследовании будут принимать участие 3,74 тыс. домохозяйств, но и стоимость его также будет значительно выше. Так, в прошлом году, ИТК заплатил GfK Ukraine около 35 млн грн. Основную сумму за исследование рынка платят крупнейшие телегруппы - Интер Дмитрия Фирташа и Сергея Левочкина, StarLightMedia Виктора Пинчука, 1+1 Игоря Коломойского и Медиа Группа Украина Рината Ахметова.
Сейчас исследование телеаудитории проводится в 2,5 тыс. домохозяйств (более 6 тыс. зрителей), их адреса являются коммерческой тайной, за разглашение которой предусмотрена уголовная ответственность. На основании этих данных продается реклама на телевидении.
Напомним, летом прошлого года директор небольшого телеканала RuMusic Рудольф Кирнос обнародовал данные о том, что в компании произошла утечка информации в пользу частной структуры, которая предлагала каналам услуги по завышению их показателей. По заявлению Рудольфа Кирноса МВД возбудило уголовное дело, однако сотрудники правоохранительных органов до сих пор ведут досудебное следствие.
Уже тогда участники рынка отмечали, что даже если доказательств вины GfK Ukraine не будет, доверие к компании подорвано, а значит, необходимо сменить исследователя.