Поле исследования наружной рекламы расширится
Начиная с октября количество городов, отображаемых в отчетах исследователя рынка наружной рекламы Doors Consulting, удвоится. Об этом сообщил гендиректор Doors Consulting Сергей Смоляр.
Как пишет Коммерсантъ-Украина в материале "Ориентирование на плоскости", до сих пор компания исследовала рекламные щиты всего в 30 городах - всех областных центрах, а также пяти крупных районных центрах. "Сейчас их уже около 50, к октябрю будет 60. Это такие города, как, к примеру, Белая Церковь, Кременчуг, Ялта, Горловка", - говорит Смоляр.
Финансировать исследование своих плоскостей в небольших городах предложил оператор Прайм груп, купивший в июне крупную региональную компанию Star и нуждавшийся в том, чтобы ее плоскости вошли в исследование, говорит он. Из 4,5 тыс. плоскостей Star исследователь до сих пор учитывал чуть меньше тысячи - остальные располагались в малых городах.
"У нас нет денег на дополнительное расширение, поэтому плоскости в малых городах исследуются только под заказ. Оператор сам предлагает исследовать их и сам оплачивает это", - поясняет он. После Прайм груп финансировать проект согласились уже почти все крупнейшие операторы, среди которых BigBoard, Gallery Plus и РТМ.
Увеличение количества городов вдвое должно стать новым этапом развития рынка, считает управляющий директор Gallery Plus Константин Рубан. По словам совладельца Прайм груп Вадима Фрунзе, расширение дает рынку новые возможности для роста, а также делает его более прозрачным.
"Все операторы понимают необходимость включать в общую базу как можно больше своих плоскостей, но это стоит дополнительных инвестиций. Поэтому до сих пор мы обдумывали этот шаг", - отмечает Рубан.
Так, по его оценкам, затраты компании на исследование теперь вырастут на 10-15%. "На рынке достаточно жесткая конкуренция. После того как Прайм груп вышла в новые города, остальные операторы рисковали утратить позиции, если бы не сделали того же", - отмечает один из участников рынка на правах анонимности.
Но часть рынка все еще остается в тени. Точного количества рекламных носителей по всей Украине участники рынка не знают, но, по оценкам Сергея Смоляра, их сейчас около 100 тыс. "В наших исследованиях были представлены 82 тыс. носителей, сейчас добавилось еще 1,2 тыс. Планируется и дальнейшее расширение", - добавляет он.