Половина россиян никогда не кликает на рекламные баннеры

Исследователи выяснили, что иногда кликают на баннеры 49% респондентов, которых заинтересовал рекламируемый товар. Но лишь при условии уверенности в безопасности предлагаемой ссылки. "Бывают действительно интересные предложения, в том числе от известных фирм"; "Только на тех сайтах, которые я знаю", - комментируют респонденты.

Кроме того, они отмечают, что в баннерах их порой привлекает они нетривиальность, яркое, запоминающееся исполнение.

Баннерная реклама отпугивает людей в силу следующих причин: 22% - боятся подцепить по ссылке вирус, 13% просто не видят ничего интересного на рекламных баннерах, 8% считают, что баннеры - это спам.

5% респондентов предпочитают самостоятельно искать нужный товар. По 4% рассказали, что их баннеры раздражают, или содержат ненужные сведения, что это "пустая трата времени". "Жалко терять время на ерунду"; "Обычно это вирусы или порносайты!" - пишут они.

3% респондентов затруднились ответить: "А что такое баннеры?".

При этом аналитики отмечают, что большая часть тех, кто хоть изредка кликает по Интернет-рекламе (26%), вообще не помнят, чем именно они заинтересовались в последний раз.  14% респондентов в последний раз кликнули по баннеру, рекламирующему обувь и одежду,  9% - по авто-рекламе, 4% - по объявлениям о вакансиях и приеме на работу. По 3% набрали новости, обучение, мобильная связь, парфюмерия и косметика, скидки. По 2% респондентов привлекли бытовая техника, игры, отдых и магазины.

По 1% кликали на рекламу недвижимость, банковские услуги, театры и концерты, интернет-магазины, порносайты, медицину, товары для дома и диеты.

В результате не заинтересовались предложенным по ссылке 46% опрошенных, а 16% вовсе разочаровались.

Больше всего раздражает россиян в баннерах навязчивость (26%). А  каждому десятому в не нравится в них буквально всё. 8% пользователей раздражает мерцание, лживость, 4% - реклама.

Кроме того, у 2% опрошенных раздражение вызывает безвкусица рекламных баннеров и по 1% набрали ответы: снижение скорости работы компьютера, невозможность сразу закрыть баннер, чрезмерная яркость, анимация, бесполезность, порнографические заставки, глупые темы. 13% опрошенных затруднились ответить, что их раздражает в баннерах больше всего.

В то же время 5% опрошенных рассказали, что, кликнув по рекламе, они затем воспользовались рекламным предложением, а ещё 4% планируют сделать это: "Сразу отправилась в магазин примерять понравившиеся туфли"; "Разбогатею – обязательно воспользуюсь очень многими рекламными предложениями, а сейчас я просто пользуюсь возможностью кликнуть на рекламу".

Опрос проведен в 381 населенном пункте во всех округах России 29-30 сентября 2011 года среди 8,5 тыс. представителей экономически активного населения старше 18 лет.