Financial Times разработала новый инструмент для рекламщиков

Британская газета Financial Times пытается повысить эффективность работы рекламного отдела, запуская новый инструмент. Он позволит рекламодателям добраться до аудитории как в печатной версии, так и в онлайн и приложении, пишет Digiday.

Новый инструмент может посчитать охват аудитории по платформам, географическим показателям, а также частоту и нарастающий охват каждого канала распространения рекламы.

При планировании рекламной кампании он показывает, как часто аудитория увидит рекламу. Например, для глобальной кампании по всем платформам издания рекламное сообщение будет показано читателям 3,2 раза.

Команда из 10 человек разрабатывала инструмент полтора года. В качестве консультантов приглашались специалисты консалтинговой компании PwC. Глобальный охват печатной аудитории считали на основе данных от Ipsos Mori, специалисты PwC считали аудиторию онлайн-версии.