Не сексизм, а іронія: головний маркетолог Ковальської – про рекламу з Джозефіною Джексон і штраф

У липні 2025 року стартувала рекламна кампанія "Твердий стандарт" від Ковальської за участі акторки фільмів 18+ Юлії Сенюк, відомої під псевдонімом Джозефіна Джексон. У двох 30-секундних відео вона з’являється в образі "експертки з твердості" з глибоким декольте. Ролики розміщували в соціальних мережах: YouTube, Instagam, Facebook.

Метою комунікації було привернути увагу професійної будівельної аудиторії до важливих технічних нюансів, каже директор з маркетингу Ковальської Володимир Соболєв. Утім, кампанія отримала набагато ширший резонанс – про неї заговорили далеко за межами будівельних майданчиків.

Суспільна реакція не забарилася. У жовтні Держпродспоживслужба винесла компанії штраф після звернення Максима Бондаренка, засновника креативної агенції Reitarska. Причиною стало ймовірне порушення закону, що забороняє використання дискримінаційних елементів у рекламі. Після оголошення про штраф кількість переглядів одного з роликів сягнула майже мільйона. Інші відео на каналі Ковальської набирають в середньому по 200 000 переглядів.

У Ковальській наполягають, що порушення законодавства не було та планують оскаржити рішення.

Як виникла ідея зняти відео з Джозефіною Джексон, як резонанс вплинув на бренд і що в компанії думають про звинувачення у дискримінації – читайте в бліцінтерв'ю LIGA.net з директором із маркетингу Ковальської Володимиром Соболєвим.