Meta запускає рекламу в WhatsApp: потрібні гроші на розвиток ШІ

Компанія Meta Platforms Inc у понеділок, 16 червня, оголосила про запуск реклами у своєму сервісі обміну повідомленнями WhatsApp. Рекламні функції будуть розгорнуті у всьому світі протягом наступних кількох місяців.

Реклама відображатиметься на вкладці "Оновлення", яка відокремлена від вхідних повідомлень користувача та особистих розмов. За даними Meta, цю вкладку щодня переглядають 1,5 млрд користувачів.

На цій вкладці розміщено Status, версія історій WhatsApp, що зникають, у якій тепер розміщуватиметься реклама.

Крім цього, у WhatsApp з'являться два нові інструменти для заробітку: можливість для компаній платити за просування своїх каналів у застосунку, а для творців каналів стягувати плату з користувачів за ексклюзивний контент.

На старті Meta не братиме комісію з підписок, проданих через застосунок, але зрештою планує стягувати 10% з продажу, сказала Bloomberg віцепрезидентка з продуктів WhatsApp Еліс Ньютон Рекс.

У компанії наголосили, що користувачі, які використовують WhatsApp тільки для обміну повідомленнями, не побачать жодних змін. Усі нові функції обмежені вкладкою "Оновлення", яку можна вимкнути в налаштуваннях.

Компанія стверджує, що не буде аналізувати вміст листування для показу реклами, обмежившись лише мовою та місцем розташування пристрою, а також тим, на які канали підписаний користувач.

WhatsApp має 3 мільярди активних користувачів, серед яких 200 мільйонів компаній.

Meta цьогоріч активно витрачає кошти на штучний інтелект, зокрема на поліпшення великих мовних моделей, які лежать в основі функцій генеративного ШІ в її продуктах.

Компанія також нещодавно погодилася інвестувати $14,3 млрд за 49% акцій Scale AI, стартапу з маркування даних ШІ. Витрати посилили тиск на основний рекламний бізнес Meta, щоб він продовжував зростати й підтримувати зусилля в галузі ШІ.

Розміщення реклами в WhatsApp допоможе Meta ще збільшити доходи, зазначає Financial Times. Нововведення дадуть змогу американському технологічному гіганту монетизувати одну з небагатьох платформ, які досі позбавлені маркетингу.

До того як у 2014 році Facebook придбав WhatsApp за $19 млрд, його співзасновник Брайан Ектон просував девіз "Жодної реклами! Жодних ігор! Жодних хитрощів!"

• У лютому Financial Times писала, що Amazon, Meta, Microsoft та Alphabet збільшують витрати на розвиток штучного інтелекту. Технологічні гіганти США планують інвестувати в ШІ понад $300 млрд у 2025 році.