Український бренд Vovk залишив польський ринок: які причини

Український бренд одягу Vovk оголосив про припинення діяльності в Польщі після приблизно трьох років присутності на ринку. Компанія назвала кілька стратегічних помилок, які призвели до невдачі, про це повідомляє видання inpoland.

Vovk вийшов на польський ринок у 2023 році, відкривши перший магазин у варшавському ТРЦ Blue City з інвестиціями близько 300 000 євро. Згодом у компанії визнали, що вибір локації був прорахунком: торговий центр не забезпечив достатнього потоку відвідувачів, що позначилося на продажах.

Додатковим чинником стала маркетингова стратегія, орієнтована переважно на українську діаспору в Польщі, що звузило охоплення місцевої аудиторії.

У компанії Vovk також вважають серйозним прорахунком запізнілий запуск онлайн-каналу: інтернет-магазин почав працювати лише через рік після відкриття фізичного магазину.

Додаткові труднощі були пов’язані з істотно вищою вартістю ведення бізнесу в Польщі проти України – насамперед із дорогою орендою в торговельних центрах і витратами на персонал. Окремим викликом стали часті повернення товарів із боку польських покупців.

На ринкові позиції бренду також тиснули висока лояльність споживачів до локальних марок і жорстка конкуренція з міжнародними мережами, зокрема Zara, H&M та Reserved.

Наразі компанія концентрується на діяльності в Україні, де керує 56 магазинами та має близько 650 працівників.

Вихід із польського ринку тягне за собою додаткові фінансові втрати. За оцінками керівництва, штрафи за дострокове розірвання договору оренди у Варшаві можуть перевищити початкові інвестиційні витрати.

• В липні минулого року стало відомо, що українці зареєстрували в Польщі 29 044 компанії, з яких понад 13 000 – після початку повномасштабної війни Росії в Україні.