Дослідження святкового шопінгу: українці почали перелаштовуватися на нову дату Різдва
Українці вже почали перелаштовуватися на нову дату Різдва – 25 грудня. У цей день його святкуватимуть 77% українців. Про це свідчить дослідження споживацької активності українців у період підготовки до різдвяних та новорічних свят, проведене компанією "Делойт".
Воно показало, що 64% респондентів планують почати святковий шопінг у період до 24 грудня.
Майже 45% українців святкуватимуть Різдво лише 25 грудня, 32% українців – двічі (25 грудня та 7 січня), 17% українців – лише 7 січня.
Найбільше тих, хто тримається за стару дату Різдва, залишається на сході України, але й там більшість людей готові святкувати його або тільки 25 грудня, або і 25 грудня, і 7 січня.
Для 56% українців бюджет на різдвяний та новорічний шопінг становить від 1000 до 5000 грн.
Традиційно найпопулярніші товари шопінгу – це продукти, алкоголь та іграшки.
Молодь (18–27 років) готова витрачати кошти (найбільше серед інших вікових груп) на предмети домашнього вжитку, косметику, а також на книги та поліграфічну продукцію. Люди старшого віку (від 58 років) витрачають гроші здебільшого на продукти.
Делойт досліджує поведінку споживачів у період різдвяного та новорічного шопінгу з 1980-х років, а в Україні – другий рік. Дослідження проводилось у вигляді онлайн-опитування за квотованою вибіркою, яка представляє населення України за статтю, віком, розміром населеного пункту та видом зайнятості (понад 1000 респондентів).
- До початку повномасштабної російської агресії майже 80% українців святкували Різдво 7 січня, хоча з 2017 року Верховна Рада офіційно ввела вихідний і 25 грудня.
- У 2023 році 63% українців підтримали перехід на новий церковний календар зі святкуванням Різдва 25 грудня, і у липні 2023 року Верховна Рада за ініціативою президента Володимира Зеленського скасувала вихідний день 7 січня у зв'язку зі зміною церковних календарів Православної церкви України та Української греко-католицької церкви.