Укрпошта після скандалу у соцмережах розірвала договір з брендом одягу Rikky Hype

Компанія "Укрпошта" припинила співпрацю з брендом одягу Rikky Hype після того, як їхня рекламна колаборація спровокувала гучний скандал у соцмережах.

6 лютого Укрпошта й Rikky Hype запустили проєкт "Пошта кохання" до Дня закоханих 14 лютого. Ідея полягала в тому, щоб відродити культуру паперових листів і нагадати про шкільні часи з валентинками. У магазинах бренду в Києві й Дніпрі планували встановити спеціальні скриньки, через які клієнти могли б відправити валентинки з ексклюзивними марками й конвертами.

Однак рекламні фотографії, а саме образ однієї із моделей біля дошки у мініспідниці, викликали обурення у частини суспільства.

Генеральний директор Укрпошти Ігор Смілянський спочатку виступив на захист колаборації, назвавши критику в соцмережах лицемірством, але вже 10 лютого його позиція змінилася.

Співпрацю з брендом Rikky Hype було повністю припинено, повідомив він.

"Співпрацю з брендом одягу станом на сьогодні припинено. Що не означає кооперації з цим чи іншим молодіжним брендом на майбутнє, бо ми точно плануємо розширяти нашу цільову аудиторію", – сказав гендиректор Укрпошти.

Смілянський визнав, що публікація була особистою помилкою, оскільки команда не врахувала "чутливий контекст" – публікацію "файлів Епштейна" у США й обговорення змін у законодавстві щодо віку дозволу на шлюб.

"Суспільство страшенно виснажене війною, [що] виливається в агресію в соцмережах як найбільш доступний спосіб випустити пар", – написав він у Facebook.

Хоча початком став скандал у соцмережах, Смілянський наголосив, що ухвалив рішення на основі консультацій з експертами, а не під тиском агресії чи хейту.

"Мої щирі вибачення всім, для кого наша несенситивність до цього питання стала болісним нагадуванням про проблему. Усім, хто системно працює з цією темою. Дякую, що звернули увагу і пояснили, де саме ми помилилися", – написав Смілянський.

• 2 лютого, за кілька днів до скандалу з Rikky Hype, Укрпошта змінила логотип, який теж багато хто розкритикував у соцмережах.