"Жорстока реальність". Телевізори та побутова електроніка подорожчають у 2026 році через бум ШІ

Дефіцит мікросхем пам'яті, спричинений розвитком штучного інтелекту, змушує виробників електроніки знижувати прогнози продажів. Багато керівників галузі очікують, що дефіцит збережеться протягом усього цього і може продовжитись і у 2027 році, пише Nikkei Asia.

Найбільше постраждають сегменти споживчої електроніки початкового та середнього рівня, зокрема телевізори, телеприставки, домашні маршрутизатори, бюджетні планшети, смартфони та персональні комп'ютери, а також автомобілі, оскільки вони потребують триваліших циклів перевірки.

Ентоні Пітер Бонадеро, президент найбільшого у світі контрактного виробника ноутбуків Compal Electronics, сказав, що на цей момент галузь очікує продовження тенденції, яка спостерігалася наприкінці 2025 року. Йдеться про нестабільні ціни й обмежені постачання, оскільки три найбільші виробники пам'яті надають перевагу HBM перед менш досконалими продуктами пам'яті.

"Ймовірно, ця тенденція збережеться як мінімум до 2027 року, що вплине на галузь. Люди будуть схильні довше користуватися наявними у них товарами", – сказав він.

Наприкінці минулого року Nikkei Asia вперше повідомила про те, що виробники ПК та електроніки направили своїх співробітників до штаб-квартир гігантів з виробництва мікросхем пам'яті SK Hynix та Samsung Electronics, щоб домовитися про додаткові постачання.

Однак ці зусилля значною мірою виявилися марними. Провідні виробники мікросхем надають перевагу виробничим потужностям гігантів у галузі штучного інтелекту та багатих постачальників хмарних послуг, готових платити великі гроші за високошвидкісну пам'ять (HBM) та інші передові продукти пам'яті, а не більш чутливим до цін виробникам.

"Коли попит з боку розробників чипів для ШІ – таких компаній, як Nvidia і їй подібних, – вже в кілька разів перевищує попит з боку всіх інших, провідні виробники пам'яті просто не мають змоги зосередитися на клієнтах з невеликих брендів", – сказав Nikkei Asia менеджер однієї з компаній-виробників мікросхем пам'яті.

Це особливо актуально для тих клієнтів, які останні кілька років різко знизили ціни та скоротили замовлення, коли кінцеві ринки були слабкими, додав він.

"Це жорстока реальність, але відносини з постачальниками пам'яті мають значення у критичних ситуаціях", – зазначив співрозмовник видання.

Гендиректор Phison Electronics, розробника мікросхем контролерів флешпам'яті NAND, Кхейн-Сенг Пуа вважає, що ситуація може ще більше ускладнитися для виробників споживчої електроніки.

"Попит з боку серверів та ШІ надзвичайно високий, і ми очікуємо, що ціни на флешпам'ять NAND й надалі різко зростатимуть до 2026 року", – сказав Пуа.

Багато виробників побутової електроніки можуть виявитися не в змозі витримати таке підвищення цін, зазначив керівник Phison Electronics.

"Телевізори серйозно постраждають, і такі продукти, як телеприставки, також сильно вдарять по них. Загальний обсяг постачань виразно скоротиться. Багато хто з них просто не може дозволити собі такі ціни", – пояснив він.

За даними джерел Nikkei Asia, як запасний варіант деякі виробники ПК розробляють моделі початкового рівня з додатковими слотами для пам'яті, щоб клієнти за потреби могли розширити ємність. Інші ж попередили своїх партнерів та покупців, що ціни доведеться підвищити через різке зростання вартості мікросхем пам'яті.

Джонні Ши, голова ради директорів Asustek Computer, п'ятого за величиною у світі виробника ПК, заявив, що загалом індустрія ПК обов'язково підвищить ціни на нові продукти у 2026 році, щоб упоратися з різким зростанням вартості мікросхем пам'яті.

За його словами, Asustek активно перебудовує свою лінійку продуктів, щоб оптимізувати постачання пам'яті та представити нові моделі, які краще відповідають попиту клієнтів.

Керівник однієї з японських компаній-постачальників комплектовання, серед клієнтів якої широке коло виробників ПК та смартфонів, виступив із попередженням для споживачів.

"Якщо ви хочете купити будь-які споживчі товари, персональні комп'ютери або смартфони, зробіть це зараз, оскільки ціни напевно зростуть", – заявив він.

За його словами, частка мікросхем пам'яті в собівартості комплнетовання середнього комп'ютера збільшилася приблизно з 15% до майже 40%.

Ціни вже зростають, констатує видання. Новий флагманський ноутбук LG Electronics, LG Gram Pro AI 2026, тепер коштує $2300, що на понад 40% більше, ніж рік тому.