Danone змінила назву флагманського бренду, щоб відновити інвестиції у РФ

Французька група Danone вирішила змінити назву флагманського бренду у Росії. Це допоможе компанії відновити інвестиції в країні-агресорі, повідомляє сайт російського представництва Danone.

Продукти міжнародного бренду "Активіа" у Росії продаватимуться під назвою "АктіБіо". Оформлення упаковки дуже подібне, а стандарти виробництва залишаться такими ж, запевнила компанія.

"Локалізація міжнародного бренду дозволить компанії відновити інвестування у розвиток та підтримку сучасної молочної категорії", – заявила компанія.

Після повномасштабного вторгнення РФ в Україну компанія висловила солідарність з Україною та повідомила про рішення пожертвувати 500 000 євро Червоному Хресту. Однак, незважаючи на війну, відмовлятися від бізнесу в Росії компанія не була готова.

Восени 2022 року Danone оголосила, що йде з російського ринку, передає контроль у бізнесі і списує 1 млрд євро.

У лютому 2023-го французька група запропонувала потенційним інвесторам контроль за частиною активів у Росії з умовою зворотного викупу. Danone хотіла зберегти частку і місце в раді директорів російської компанії після угоди.

Минулого тижня російські галузеві видання писали, що угода відкладається на 2024 рік. Danone нібито не хоче йти з РФ, тому посилює умови угоди.

• На початку липня 2023 року в американської компанії Mars, яка не пішла з Росії, виникли там проблеми – перевіряють, чи не фінансує ЗСУ.