Кінець 15-річного союзу: Adidas продав бренд Reebok

Німецький виробник спортивного одягу Adidas продав бренд Reebok за $2,5 млрд американській компанії Authentic Brands Group. Про це пише Reuters.

На продажі бренду наполягали акціонери Adidas, незадоволені стабільно слабкими фінансовими результатами Reebok.

Підписуйтесь на LIGA.Бізнес в Facebook: головні бізнес-новини

У 2016 році Adidas запустив план відновлення Reebok, який допоміг бренду повернуться до прибутковості. Бренд підписав контракти з кількома відомими людьми і зробив акцент на жіночому одязі. У підсумку, за результатом першого півріччя 2021 року рівень продажу Reebok зріс до $960 млн, а чистий прибуток склав $80 млн в порівнянні з чистим збитком в $81 млн в першій половині 2020 року.

Німецька компанія купила Reebok в 2006 році за $3,8 млрд, щоб поліпшити свої ринкові позиції в конкурентній боротьбі з Nike.

Reebok був орієнтований на ринки США і Канади, але в останні роки Adidas сам значно поліпшив свої позиції в Північній Америці, підписавши контракти з такими знаменитостями як Каньє Вест, Бейонсе і Фаррелл Вільямс.

Adidas в 2020 році продав бренди Rockport, Greg Norman і CCM Hockey за $570 млн, які були частиною первісної угоди з купівлі Reebok.

Після продажу Reebok збереже свою штаб-квартиру в Бостоні і продовжить діяльність на ринках Північної і Латинської Америки, Азіатсько-Тихоокеанському регіоні та Європі.

Покупець бренду – Authentic Brands Group (ABG) – спеціалізується на скупці спортивних лейблів. У його портфелі 30 брендів, представлені в 6000 магазинів. Також ABG належить мережа магазинів одягу Aeropostale і Forever21, журнал Sports Illustrated.

У липні ABG подав заявку на первинне розміщення акцій.

• У жовтні 2020 року Bloomberg з посиланням на джерела повідомив, що Adidas почав підготовку до продажу збиткового бренду Reebok. Продати його планували в березні 2021 року. У лютому 2021 року Adidas підтвердив, що почав підготовку до продажу Reebok.

Підписуйтесь на LIGA.Бізнес в Telegram: тільки важливе