Чому легендарний бій Усик-Джошуа показував тільки Megogo. Відповідь усім, хто кричить "зрада"
Ох, і люта дичина несеться просторами інтернету, соціальними мережами, блогами. Зрада, теорії змови та конспірологія.
Причина тому – показ бою між Ентоні Джошуа й Олександром Усиком за звання чемпіона за версіями WBA, WBO, IBF і IBO не на загальнонаціональному телеканалі, а на ОТТ-платформі.
Що тільки не приписували, які тільки польоти думки не намагалися прикрутити до банального за мірками контенту явища далекі від медійного ринку диванні експерти, що все знають з усіх питань.
Пропоную без емоцій розкласти все по поличках, як є, а не як здається.
1. Чому трансляції бою не було на телеканалі "Інтер" або "UA:Суспільне"
Телебачення – заняття дороге, а спортивне телебачення – ще дорожче. В цьому тлінному світі нерегулярні спортивні заходи заведено вже років 30 як продавати за системою a-la cart, тобто pay-per-view, де кожен, хто вважає за потрібне і важливим, – купує індивідуальний перегляд певного спортивного заходу, як квиток у кінотеатр.
З одного боку – комфортно, з іншого боку, всі, кому це нецікаво, не платять за непотрібний їм дорогий контент.
Може, хтось не помітив, але бокс вже другий рік прекрасно почувається на платформі Megogo, а телеканал "Інтер" його давно не ретранслює. Ще рік тому бій Усик – Дерек Чісора був доступний на Megogo за системою pay-per-view.
Чому? Тому що телебачення – більше не основний бенефіціар бюджетів, частина рекламних грошей пішла в діджитал. Купувати телеканалу спортивний захід за космічні гроші, тому що правовласники не дурні та права на покриття "вся країна" за дешево не віддадуть, – не рентабельно, як і шукати рекламодавців під це шоу.
Куди простіше показники телеперегляду отримати за допомогою старих дідівських методів без інвестицій в разові трансляції та шоу – серіали, фільми 90-х, токшоу та інші новини. Тому преміальний спорт давно, законно і планомірно мігрує на платні телеканали, платформи платного телебачення, ОТТ-сервіси.
Ніде, жоден телеканал, навіть не топовий, загальнонаціональний не показав цей бій. У всьому світі, за винятком деяких країн, трансляція була доступна через ОТТ-платформу DAZN. Винятки становили кілька платних телеканалів для DTH-платформ (супутникове ТБ): Canal + France, DAZN 1 Bar Deutsch, RTL7 HD, Sky Box Office HD.
Що стосується телеканалу "UA:Перший" та заяв про те, що подію всеукраїнського масштабу зобов'язані були показати на каналі НСТУ, – є одне невелике зауваження. Було б чудово, щоб в Україні спочатку працювали закони та Громадський мовник, для початку, отримував хоча б ті гроші, які просить, і міг розраховувати на суму, прописану в законі, а не отримував вже котрий рік поспіль регулярно урізане фінансування.
Можливо, тоді і з'явилася б можливість закладати купівлю прав подібного масштабу. Але я щось не пам'ятаю, щоб громадяни, які обурюються, активно звертались до своїх мажоритарних і партійних обранців і вимагали не голосувати за поправки до бюджету, де НСТУ отримує не 100% від запланованого.
2. Чому права на трансляцію ексклюзивно в однієї платформи
Спортивні заходи настільки дорого коштують, що їх, зазвичай, продають в країну тільки в одні руки, щоб покупець зміг відбити вкладені інвестиції, не було демпінгової конкуренції та інших принад. Така сама ситуація з футболом – Ліга чемпіонів/Ліга Європи – в одного телетранслятора.
Отже, хто приніс гроші, тому і продали права. У нашому випадку – це Megogo. Хоча можливість придбати – була у всіх охочих. На тендер могли податися всі, заборони й обмежень не було.
3. Чому дорого
Спортивні права коштують дорого. Навіть не так, а ось так: ДОРОГО!! Їх необхідно відбити. Минули ті часи, коли добрі дяді набували права, щоб потішити марнославство електорату. Тепер усі навчилися рахувати. Платити гроші за те, що не відіб'ється, – більше охочих немає.
Тому Megogo як покупець перепродувала підписку на бій за ціною від 29 до 109 грн. Залежно від наявності підписки у глядача і класу абонемента, і платіжної системи.
Безпосередньо через сайт – завжди дешевше. Через PlayMarket або AppStore – дорожче, в ціну закладені комісійні.
У тій же Англії підписка на бій коштувала – 24 фунти стерлінгів на платформі Sky. У світі DAZN за місячну підписку вимагав з обивателя $20.
До речі, коли всі радіють багатомільйонним гонорарам спортсменів, – гроші вони отримують від продажу телеправ, а не з тумбочки. І права ці продані не в Україні, на жаль. Інакше б на наш ринок стояли б черги з усіх світових спортивних ліг з пропозицією – придбати права на їхні шоу.
4. Чому держава не втрутилася
Не втрутилася, і слава Богу. У нас давно немає планової економіки. І який стосунок держава має до приватної спортивної події, та ще й закордонної? Ні Держкомтелерадіо, ні Нацрада, ні Міністерство культури не мають повноважень вказувати приватним мовникам, що їм купувати, на яких умовах і як показувати, якщо це не суперечить суверенітету і цілісності держави.
Технічні проблеми у Megogo
Те, що у Megogo був збій, – факт. Наявність технічних проблем в технологічних процесах – явище постійне. Падають усі. І Facebook, і Google, і навіть Microsoft, з Sony і Netflix. Тому, ніхто не застрахований, навіть власники багатомільярдних бюджетів і бекапів.
Піратство і трансляція на "Рен ТВ"
Те, що багато хто, у кого були технічні проблеми, гуглили посилання на піратські трансляції телеканалу "Рен ТВ", – теж факт. Як і факт, що ті, хто не мали технічних проблем, – дивилися бій на "Рен ТВ".
Чому на російському федеральному ефірному телеканалі "Рен ТВ" показували бій Джошуа й Усика з покриттям – "вся росія" в цифровому ефірі?
Все просто. У цього телеканалу є власник – Національна Медіа Група, а у НМГ є глава наглядової ради – така собі Кабаєва Аліна Маратівна, – не чужа людина президенту РФ Володимиру Путіну. Тому ввалювання бюджетних грошей в кремлівські телеканали для придбання контенту – питання, яке не має під собою економічного обґрунтування. У цивілізованому світі так ніхто не робить. Але "газпром – мрії збуваються"! і "росія – щедра душа"!
Мені здається, що в Кремлі давно розгадали прагнення до халяви в окремо взятій країні й активно допомагають за допомогою піратства, бути громадянам окремо взятої держави ближче до "русского мира", російських наративів і "рассеюшке". І замість розвитку власного ринку, багато хто успішно допомагає ці наративи споживати. Головне – безкоштовно.
Цієї ситуації з боєм Джошуа-Усик це не стосується. Глобальний тренд.