Правила реклами азартних ігор стають більш жорсткими. Як це працює в різних країнах

Гральна індустрія набирає обертів у світі, й чиновники замислюються над тим, аби якомога сильніше зарегулювати азартні ігри, щоб вберегти від небезпеки любителів випробовувати фортуну. Так, в ОАЕ, Північній Кореї, Австрії, Сінгапурі, Франції, Азербайджані та Молдові вже діють тотальні обмеження на промоцію азартних ігор. 

Розповідаємо, в яких ще країнах реклама азартних ігор стала тригером для можновладців за останній рік і чому її планують взагалі заборонити або щонайменше посилити обмеження. 

Литва

12 лютого 2024 року литовські депутати зареєстрували поправки до закону про азартні ігри, які пропонують з 2025 року ще більше обмежити рекламу азартних ігор, повідомляє LRT. 

Близько 50 депутатів, переважно з правлячої більшості, підписали поправки, які забороняють поширення інформації про те, що гральні компанії спонсорують будь-які публічні заходи, діяльність фізичних або юридичних осіб. Якщо поправки будуть прийняті, це призведе до заборони реклами букмекерських контор та казино на телебаченні, в газетах, журналах чи новинних сайтах, а також на вуличних білбордах. 

Ані назви, ані логотипи гральних операторів не зможуть з'являтися на футболках спортсменів та на аренах під час спортивних заходів. Компанії зможуть публікувати інформацію про види азартних ігор лише в гральному закладі або на сайті компанії, адреса якого зазначена в положенні про азартні ігри. Пропонується дозволити гральним компаніям публікувати інформацію про азартні ігри лише у виданнях, орієнтованих на професіоналів у цій сфері. Вони також можуть рекламувати своє ім'я та бренд на будівлі головного офісу або грального закладу.

Бельгія

Бельгійський уряд вирішив заборонити рекламу азартних ігор на різних платформах з 1 липня 2023 року з метою боротьби із залежністю та боргами, пише Reuters.

"Уряд глибоко стурбований впливом величезної кількості реклами азартних ігор, з якою стикається наше суспільство, ― сказав міністр юстиції Вінсент Ван Квікенборн. ― А для тих, хто хоче позбавитися ігрової залежності, цунамі реклами азартних ігор є додатковою проблемою".

Реклама азартних ігор заборонена на телебаченні, радіо, у кінотеатрах, в журналах та газетах, а також в громадських місцях. Онлайн-реклама на сайтах та соціальних мережах також буде заборонена. Гемблінговим компаніям заборонено спонсорувати спортивні події, використовувати інфлюенсерів тощо. Просувати інтернет-казино дозволено лише на заздалегідь погоджених Гральною комісією Бельгії сайтах. Реклама азартних ігор також допускається через таргетинг, покази на телевізійних каналах і радіостанціях після 20:00 години, а також має бути спрямована тільки на осіб, які досягли 21 року.

З 1 січня 2025 року буде запроваджено додаткову заборону реклами на стадіонах, а з 1 січня 2028 року гральні компанії більше не зможуть спонсорувати професійні спортивні клуби, наприклад футбольні команди.

Уряд стверджує, що заборона запроваджена після наукових досліджень, які показали, що реклама сприяє розвитку ігрової залежності та виникненню боргів, пов'язаних з азартними іграми.

Нідерланди

У лютому 2024 року політик Дерк Босвейк з партії Християнсько-демократичний заклик (CDA) у Нідерландах запропонував повністю заборонити рекламу азартних ігор у країні, мотивуючи це побоюваннями за молодь і вразливі групи населення.

Якщо цей закон буде прийнятий, він ще більше зменшить видимість гральних брендів і послуг після того, як в минулому році була введена заборона на більшість форм реклами азартних ігор, включаючи телебачення, радіо і друковані засоби масової інформації. Цей крок також заборонив рекламу на білбордах, вуличних вивісках, автобусних зупинках тощо.

Наразі у Нідерландах все ще дозволяють таргетовану рекламу в обмежених формах, включаючи соціальні мережі, онлайн-ігрові платформи та вбудовану в потоковий контент на вимогу.

Україна

У наші країні в жовтні 2023 року змінили правила рекламування азартних ігор. Відтак, реклама азарту заборонена на телеканалах та радіостанціях з 06:00 до 23:00, у науковій періодиці, друкованих медіа, крім спеціалізованих видань, присвячених азартним іграм, на зовнішніх та внутрішніх поверхнях транспортних засобів та в метрополітені, на засобах зовнішньої реклами, на товарах, призначених переважно для осіб до 21 року, у місцях проведення розважальних, театрально-концертних, спортивних заходів, спортивних змагань та інших заходів для осіб, які не досягли 21-річного віку.

За порушення операторам загрожує штраф та відкликання ліцензії.

Таке рішення викликане легалізацією ринку, який наразі тільки розгойдується, тому оператори азартних ігор намагаються якомога гучніше, яскравіше та масштабніше заявити про себе, збільшивши впізнаваність брендів.