Десять проверенных советов: как убить бизнес одним словом

Бренды чем-то похожи на людей. Они рождаются, живут, чередуют неудачи и успехи, устаревают и, как это ни прискорбно, умирают. Обычно это происходит по "естественным" причинам - например, при поглощении более крупным брендом или из-за банального устаревания. Но частенько за дело берутся люди, которые помогают бренду сыграть в ящик раньше срока. Причем нечаянно, неумышленно, исключительно из добрых побуждений.

Как они это делают? Да как угодно: способов предостаточно. Но, пожалуй, самый изощренный - это убийство словом, в узких кругах более известное как нейминг. Неудачное название в итоге гарантирует мучительную смерть любого бренда - от маленького киоска до транснациональной корпорации.

Итак, вы выбираете именно этот путь? В таком случае не вздумайте обращаться за разработкой названия к креативным агентствам и даже к копирайтерам на фрилансе. Придумайте название сами. Если нужно, попросите помощи у бабушки, секретаря или знакомой продавщицы. И обязательно следуйте перечисленным ниже советам.