Общая стоимость 100 самых ценных брендов мира составила $10,7 трлн – рейтинг Kantar

За 20 лет общая стоимость брендов из топ-100 рейтинга глобальной аналитической компании Kantar выросла на $9,3 трлн и в настоящее время достигает рекордных $10,7 трлн. Об этом свидетельствуют новые данные нового рейтинга Kantar BrandZ 2025 года.

Американские компании занимают 82% от общей стоимости рейтинга, что значительно превышает 63% в 2006 году. Китайские бренды удвоили свою стоимость и теперь составляют 6%, а доля европейских брендов снизилась с 26% до 7%.

Аналитики подчеркивают, что даже в периоды экономических кризисов ценные бренды стабильно превышали рыночные индексы.

В 2025 году в глобальный топ-100 вернулись Spotify, Airtel – самый быстро растущий телеком-бренд, аргентинский Mercado Libre, Zara и канадский RBC, показавший наибольший прирост среди финансовых брендов за пределами США.

71% добавленной стоимости сформировали бренды, радикально изменившие свои отрасли или создавшие новые. В число новичков этого года вошли Stripe и Chipotle, а Aldi держится в списке уже 15 лет.

Лидером рейтинга четвертый год остается Apple со стоимостью $1,3 трлн. Впервые в топ-100 вошел ChatGPT, заняв 60 место, в то время как Amazon увеличил свою стоимость на 50% до $866 млрд. Instagram и TikTok продемонстрировали рост на 101% и 25% соответственно, подтверждая влияние соцсетей.

Розничная торговля выросла на 48% после пандемии, алкогольная индустрия потеряла 11% из-за изменения потребительских привычек, а сектор роскоши упал на 2% из-за изменения преимуществ в Китае.

• Доходы американской корпорации Apple от сервисов за первый квартал 2025 года продемонстрировали рост, достигнув нового рекорда, несмотря на то, что они не оправдали ожиданий аналитиков.