Топ-10 самых дорогих автомобильных брендов
По итогам 2010 года самым дорогим автомобильным брендом признана "Toyota". Японская компания стала лидером среди автомарок во всемирном рейтинге брендов, опубликованным рейтинговым агентством "Millward Brown Optimor".
Так, бренд "Toyota" по итогам года оценили в $24,2 миллиарда. При этом за последний год стоимость японской марки выросла на 11% (см. Таблицу 1).
В общем рейтинге брендов, который возглавила компания "Apple", "Toyota" не попала даже в десятку лидеров. Японский автогигант разместился на 27 позиции, тогда как в 2009 году компания занимала 26 место.
По итогам года "Toyota" опередила "BMW", которую оценили в $22,4 млрд. На третьем месте среди самых дорогих автомобильных брендов "Mercedes", стоимость которого составила $15,3 млрд.
В целом, общая стоимость автомобильных брендов в минувшем году выросла на 7% по сравнению с 2009 годом и сократилась на 27% по сравнению с 2008 годом.
Таблица 1. Топ-10 автомобильных марок из рейтинга топ-100 самых дорогих брендов мира*
Бренд | Стоимость в млн. $ | Годовое изменение |
"Toyota" | $24198 | +11% |
"BMW" | $22 425 | +3% |
"Mercedes" | $15 344 | +12% |
"Honda" | $14,182 | -1% |
"Porsche" | $12 413 | +3% |
"Nissan" | $10 072 | +17% |
VW | $7 408 | +6% |
"Ford" | $7 394 | +5% |
"Audi" | $3 808 | +5% |
"Lexus" | $3 648 | - |
*по данным "Millward Brown Optimor"
Напомним, согласно результатам рейтинга, самым дорогим мировым брендом назван бренд калифорнийской компании "Apple", который стоит около $153 млрд. За последний год бренд "Apple" подорожал почти вдвое – на 84%.
Предыдущие четыре года первое место в топ-100 самых дорогих брендов мира занимал "Google", но, по подсчетам аналитиков, за последний год бренд Интернет-гиганта утратил в стоимости 2%
Общая стоимость всех брендов рейтинга за последний год поднялась на 17% и составила $2,4 трлн., что по мнению составителей рейтинга, должно свидетельствовать о восстановлении мировой экономики.
Данный рейтинг "BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands" является шестым изданием, которое составляется "Millward Brown Optimor" по заказу WPP. При расчете стоимости бренда учитываются финансовые результаты компаний, рыночные показатели, аналитические отчеты и история рисков, а также мнения клиентов компаний. В рейтинге учитываются компании изо всех ключевых регионов мира и 13 сегментов рынка.
