Пиво стало алкоголем:Что меняется на рынке пива с 1 июля?

Стремление пивоваров смягчить или по крайней мере перенести вступление этих норм легко понять - дела у этого рынка идут не важно. По данным отраслевой ассоциации Укрпиво, за пять месяцев нынешнего года пивной рынок просел на 27%. К чему приведет ужесточение регуляции на падающем рынке?  

Директор по маркетингу Першої Приватної Броварні (ППБ) Максим Васильев считает, что ничего катастрофического и непоправимого с вступлением в силу вышеуказанных норм, не произошло. "Все участники рынка знали об этих нормах и, хоть и надеялись на их ослабление, но готовились к худшему", - говорит он. По прогнозам маркетинг-директора ППБ, падение рынка по году составит 20-22% относительно 2014 года. Васильев отмечает, что пивоварам ничего не остается, кроме как работать по новым правилам, конкурируя ценовыми параметрами продукта и его качеством. Он считает, что ограничение рекламы в первую очередь повлияет на массовый сегмент пива, в котором проводились многочисленные акции и осуществлялась активная рекламная поддержка.

Валентин Бойницкий, директор по корпоративным связям компании Efes Ukraine, констатирует, что в течение нескольких лет наблюдается так называемый U-shape phenomenon, а именно - отток потребителей из средне-ценового сегмента в эконом. "Самым быстрорастущим сегментом в 2014 году был эконом, при этом премиум и супер-премиум сегменты сильно сократились, что вполне естественно в ситуации затяжного экономического кризиса", - говорит он. По мнению Бойницкого, этот тренд продолжится и в текущем году. Максим Васильев уверяет, что нововведения позволят украинскому рынку "воспитать потребителя, сделав ставку на качество потребляемого продукта". "Одним из результатов нововведений станет, помимо падения спроса, появление более требовательных потребителей", - говорит он. Однако маркетинг-директор ППБ не исключает, что тем игрокам, в портфеле которых есть крепкое пиво, придется изменять портфель, ведь клеить акцизки на пивном конвейере невозможно - слишком быстро он движется.

В компаниях Оболонь и Carlsberg Украина от комментариев отказались. Не нашлось времени для общения и у главы Укрпива Галины Кореньковой.

Читайте также: Правительство предлагает упростить жизнь участникам пивного рынка

Президент бизнес-подразделения АВ InBev Украина и Россия Дмитрий Шпаков говорит, что оценить влияние на отрасль новых законодательных норм сейчас сложно. "Для нас это большие неудобства, потому что, на самом деле, какой-то ценности для бизнеса и для государства не несет вообще, просто усложняет работу", - констатирует он. Что касается лицензирования, то, по мнению Шпакова, для розничной торговки это было сделано ради наполнения бюджета. "В этом есть математика. Если говорить о том, какое это принесет влияние на бизнес, то мы можем потерять несколько тысяч торговых точек, для которых покупка лицензии дело достаточно неподъемное, связанное с объемом продаж этих торговых точек", - отмечает он. Аналогичного мнения придерживается и глава Украинской торговой ассоциации Игорь Кишко. "Маленькие торговые точки просто закроются, если нагрузку на них не уменьшить, а киоски - это около 10% розничного товарооборота", - говорит он. В целом пивовары говорят, что выполнять нормы закона готовы, хоть это и будет им дорого стоить. 

При этом все опрошенные ЛІГАБізнесІнформ пивовары уверяют, что не собираются повышать цены из-за вступления в силу новых правил.

Депутат из фракции Самопомич рассказал ЛІГАБізнесІнформ, что в течении недели смягчающий законопроект может дойти до голосования и будет принят в течении ближайших недель. Так что пивовары и торговцы пивом могут даже не почувствовать эффекта от нововведений в госрегулировании. Однако продавцы пива уже рапортуют о том, что торговые точки закрывают.

В комментарии ЛІГАБізнесІнформ Роман Крупко сообщил, что с сегодняшнего дня не работает его магазин Больше пива в Коломые и пивной паб в Ивано-Франковске. "Остался только паб в Коломые, я там планировал поставить пивоварню на 200 литров пива. Но теперь по новым правилам для того, чтобы продавать пиво с пивоварни в своем же пабе и магазине, нужно заплатить 500 тыс. грн", - говорит он. Крупко надеется, что правки в закон будут внесены, и небольшие пивоварни таки смогут работать, а торговые точки продавать пиво.