Триколор как приговор: поможет ли маркировка российских товаров
Фото: www.unian.net
Киевский городской совет 9 октября обязал ритейлеров обозначать товары российского производства или размещать их отдельно. Цель такого нововведения очевидна: экономическое давление на компании, представляющие страну-агрессора. Среди ритейлеров отношение к инициативе неоднозначное - крупные продуктовые сети не против, продавцы техники и одежды от такой идеи не в восторге.

ЛІГАБізнесІнформ выяснила, какие товары подлежат обязательной маркировке и сколько ритейлерам понадобится времени на реализацию решения Киевсовета.
Один из авторов инициативы, депутат Киевсовета от ВО Свобода Руслан Андрийко, рассказал, что решение вступит в силу в течение одной-двух недель, а его выполнение торговыми сетями не повлечет за собой никаких существенных материальных затрат. "Ответственными за реализацию решения являются Управление торговли и быта Департамента промышленности и развития предпринимательства и Торговая комиссия КГГА", - уточнил Андрийко.

Согласно решению, обязательной маркировке подлежат все без исключения группы товаров, произведенные в России. "Мы проводили предварительные консультации с общественностью, представителями торговых сетей, к нашей инициативе отнеслись положительно, с пониманием, - утверждает Андрийко. - Например, сеть супермаркетов BILLA начала отмечать российские товары задолго до этого решения, торговые сети на Западе Украины, в Черкассах, также давно проводят подобную маркировку. При небольших усилиях бизнеса это можно организовать всего за день". Обозначение должно быть заметным - либо российский триколор, либо крупная надпись с указанием страны-производителя.

Представители продуктовых сетей действительно не против маркировки, но срок в один день называют нереалистичным. В сети продуктовых супермаркетов Varus уже успели заказать специальные знаки для маркировки, и при этом готовы провести ее за неделю. "Раньше мы никак не маркировали товары российского производства и принимали решения, ориентируясь исключительно на рынок. Например, если видели, что упал спрос на некоторые группы российских товаров, в частности на кондитерские изделия, или появились проблемы с поставками - выводили эти товары из ассортимента", - рассказывает директор по маркетингу сети Екатерина Огуряева.

ПОЛЕЗНЫЕ ДАННЫЕ

Неофициальный бойкот российских товаров, компаний и брендов начался в марте этого года после аннексии Крыма. По данным GfK Ukraine, активнее всего в бойкот включились покупатели до 30 лет, в этой возрастной группе доля покупателей российских товаров упала на 13%, доля покупателей всего российского в возрасте 50-59 лет уменьшилась всего на 6%, а людей старше 60 лет - только на 3%. По данным Украинской ассоциации поставщиков торговых сетей, с начала весны продажи российских товаров сократились на 40%.

В сети "Велика кишеня" рассказывают, что в магазинах на Западе страны маркируют российские товары уже полгода. "Там подобные решения были приняты на местном уровне около шести месяцев назад", - поясняет пресс-секретарь сети Елена Разумова. Для этой сети маркировка российских товаров - задача отнюдь не масштабная. "Доля российских товаров в нашем ассортименте и до бойкота была небольшой - всего 5%, сейчас не более 2-3%, по причине падения спроса мы закрыли договорные отношения с рядом поставщиков", - говорит Разумова. Тем не менее на выполнение решения столичных властей в полном объеме, по словам Разумовой, уйдет около месяца.

Не все так просто с электроникой, цифровой и бытовой техникой. "Свести все в общую статистику, посчитать истинную долю товаров российского происхождения и производства на рынке электроники и бытовой техники сложно, поскольку собственники могут быть из России, торговая марка зарегистрирована, скажем, в Австрии, а производство расположено в Китае. Непонятно, по какому параметру считать, - рассуждает пресс-секретарь группы Фокстрот Елена Милованова. - Пока решили маркировать ассортимент по стране-производителю". В Фокстроте уже заказали знаки для маркировки товаров российского производства и намерены провести маркировку по всем магазинам сети, не только в Киеве. 

"Для нашей отрасли это решение сформулировано некорректно и нелогично. Если РФ что-то и производит, то на 95% из зарубежных компонентов и комплектующих, иными словами - только собирает", - уверен директор по стратегическому развитию сети магазинов Технополис Сергей Цибульский. По его словам, сеть Технополис, как и остальные коллеги по рынку, будет исправно выполнять решение, но вряд ли это изменит общую картину спроса. "Практически все телевизоры, стиральные машины LG и Samsung, которые завозятся в Украину официально, собираются на территории России. Вы бы отказались от телевизора, или, к примеру, ноутбука, зная, что он собран в России? Это решение гораздо логичнее для продуктовой группы товаров, где почти каждому продукту, произведенному в России, есть множество украинских и европейских альтернатив", - полагает Цибульский.

Такие же проблемы и у фешн-индустрии, где большинство российских брендов маскируется под западные. Здесь сработает только потребительская сознательность, уверен Руслан Андрийко. "В случаях когда российские производители прибегают к фальсификации происхождения своих товаров, меняют штрих-коды, выдают свою продукцию за белорусскую или европейскую, маркировка российских товаров - не панацея, нужно знать, что ты покупаешь. В случае с топливом все в разы проще: тут и маркировки не надо, всем и так известно, чьи компании Лукойл и ТНК", - объясняет депутат.

Впрочем, и без маркировки товарооборот между Украиной и Россией стремительно снижается, причем украинские товары вытесняются с российского рынка намного быстрее. "За первые семь месяцев 2014 года экспорт продовольствия и сельскохозяйственной продукции из Украины в РФ сократился на 34%, до $712 млн. За это же время импорт российских продуктов питания и сельхозпродукции в Украину тоже сократился на 12%, до $323 млн", - приводит данные аналитик сельхоз- и FMCG-сектора Инвестиционной компании Dragon Capital Тамара Левченко. Она напоминает, что экспорт продовольствия составил почти 11% в общей товарной структуре всего экспорта из Украины в Россию в денежном выражении за семь месяцев 2014 года. По прогнозам Кабмина, поставки сельхозтоваров и продуктов питания в 2014-м просядут на $621 млн.
 

   Товарооборот Украина - Россия за семь месяцев 2014-го*

  Экспорт из Украины в Россию   Импорт из России в Украину
Сумма,
$ тыс. 		% по отношению к аналогичному периоду 2013 г. % от общего объема Сумма,
$ тыс. 		% по отношению к аналогичному периоду
2013 г.		 % от общего объема
Российская Федерация 6 695 206,5 76,3 100,0 9 020 149,5 79,3 100,0
Животные 1 491,8 154,1 0,0 7,0 5,6 0,0
Мясо и пищевые субпродукты 30 255,6 34,5 0,5 205,4 192,5 0,0
Рыба и ракообразные 11 886,2 160,7 0,2 1 807,5 31,0 0,0
Молоко и молочные продукты, яйца птицы, натуральный мед 121 870,5 62,5 1,8 12 179,0 76,6 0,1
Другие продукты животного происхождения 714,1 90,0 0,0 330,6 72,8 0,0
Овощи 28 517,8 83,6 0,4 381,1 107,7 0,0
Съедобные плоды и орехи 4 877,0 59,2 0,1 24,2 42,7 0,0
Кофе и чай 787,7 86,3 0,0 34 363,2 84,8 0,4
Зерновые культуры 14 232,7 90,6 0,2 4 588,6 399,1 0,1
Продукция мукомольно-крупяной промышленности 7 565,4 40,4 0,1 12 399,6 172,6 0,1
Семена и плоды масличных культур 21 020,7 76,8 0,3 930,7 120,2 0,0
Шеллак природный 65,6 28,3 0,0 152,7 186,0 0,0
Растительные материалы для производства 3,7 11,6 0,0 1,3 5,5 0,0
Жиры и масла животного или растительного происхождения 22 993,9 68,0 0,3 15 672,2 83,8 0,2
Продукты из мяса и рыбы 18 382,7 107,4 0,3 12 742,9 86,8 0,1
Сахар и кондитерские изделия из него 13 349,2 25,8 0,2 16 015,5 69,5 0,2
Какао и продукты из него 91 008,9 46,2 1,4 49 928,2 87,0 0,6
Готовые продукты из зерна 92 831,1 105,0 1,4 37 834,8 98,8 0,4
Продукты переработки овощей 74 612,7 70,4 1,1 18 082,6 105,3 0,2
Разные пищевые продукты 69 051,1 133,4 1,0 57 198,1 83,8 0,6
Алкогольные и безалкогольные напитки, уксус 73 313,6 66,8 1,1 24 644,5 87,9 0,3
Остатки и отходы пищевой промышленности 13 050,2 303,2 0,2 23 561,4 94,2 0,3
ВСЕГО по пищевой и сельхозпродукции 712 104,1 66,3 10,6 323 051,1 88,3 3,6
* По данным, предоставленным ИК Dragon Capital, за январь-июль 2014 г.